Сабнеймы

Что такое сабнеймы?

Сабнейм — это своеобразная «приставка» к нейму: название серии, категории, вида продукта. Важно, чтобы он гармонировал с именем бренда и выполнял свою основную функцию — отстройку.

Принципы разработки сабнейминга

Сабнейминг — творческий процесс, проходящий несколько этапов: генерация идей, тщательный отбор, проверка на уникальность. Варианты, представленные в шорт-листе:

• стратегически отличают продукт от своих конкурентов, передавая преимущества товара
• соответствуют ценностям ТМ, являются «продолжением» позиционирования на рынке
• запоминаются, привлекают целевую аудиторию
• не вызывают негативных ассоциаций
• мотивируют на покупку продукта.

Использование сабнеймов как средства коммуникации бренда

Коммуникация бренда с потребителем — процесс, в котором сабнеймы играют не менее важную роль, чем другие составляющие бренда. Идею, отраженную в них, могут продолжать вербальная айдентика, дизайн упаковки, рекламные материалы.