Al Dente

Спагетти-канат и пенне-костюм: айдентика и брендинг пространства для сети бистро, в основе концепции которой — домашняя итальянская еда.

Бриф

Весной 2019 года в Минске открылась первая точка сети Al Dente, в основе концепции которой — домашняя итальянская еда в формате бистро. Скорость приготовления блюд обусловлена простотой рецептов, вкус — качеством ингредиентов и их сочетаний: меню разрабатывалось известным итальянским поваром Иньяцио Россо.

Перед командой Fabula Branding стояла задача создать визуальный образ, который бы рассказывал о лаконичности, удобстве современного бистро и передавал характерные для итальянцев легкость, веселый нрав.

Al Dente
Al Dente
Al Dente
Al Dente
Al Dente
Решение

При разработке айдентики команда агентства отошла от стереотипов оформления итальянских кафе. В итоге было создано яркое, актуальное решение, которое рассказало о преимуществах заведения и сделало его заметным.

Лаконичный логотип помогает потребителям легко идентифицировать и запомнить бистро. Контрастное сочетание черного и желтого цветов делает его заметным, а стилизованный элемент служит отсылкой к основному блюду заведения — пасте.

Логотип поддерживает минималистичный фирменный стиль, универсальность которого позволяет забрендировать любые корпоративные носители — от продакт-плэйсментов до формы сотрудников.

Почувствовать атмосферу Италии помогают авторские сюжетные иллюстрации в стилистике скетча. Расположенные в наиболее освещенных местах бистро и на входной группе, они привлекают внимание, при этом не перегружая посетителей информацией. Также иллюстрации можно увидеть в оформлении меню, упаковок для пиццы и пасты, стикерах и детских раскрасках — все точки контакта с брендом способствуют погружению в его пространство.

Дизайн лайтбоксов выполнен с использованием традиционного для формата аппетитного фотостиля, демонстрирующего готовые блюда. А последним штрихом в создании уникальной атмосферы бистро стал подбор видео и музыки командой Fabula Branding.


Аналитика Брендбук Логотип Креатив Позиционирование
Al Dente
Al Dente
Al Dente
Al Dente
Al Dente
Al Dente
Al Dente
Al Dente
Al Dente
Al Dente
Al Dente
Al Dente
Al Dente