Бабушка Аня
Новый образ «Бабушки Ани» от Fabula Branding: леттеринг и «домашняя» фудзона. Профессиональная фотосъемка продуктов.
![Бабушка Аня-picture-27606 Бабушка Аня-picture-27606](/upload/resize_cache/iblock/57e/454_302_2/57e96e7192a08694784011ef3530e41b.jpg)
Компания «Санта Бремор» обратилась в агентство Fabula Branding с задачей провести ребрендинг торговой марки «Бабушка Аня» — лидера беларуского рынка в категории полуфабрикатов. Требовались аудит, корректировка существующего позиционирования и разработка новой дизайн-системы, которая объединит все позиции ТМ.
![Бабушка Аня-picture-27620 Бабушка Аня-picture-27620](/upload/resize_cache/iblock/880/454_302_2/8802547585ee6b1a8db8ad7f0c887aa9.jpg)
![Бабушка Аня-picture-27621 Бабушка Аня-picture-27621](/upload/resize_cache/iblock/a92/454_302_2/a92cde16aaaec43c9e0d41dcaaa3ea50.jpg)
![Бабушка Аня-picture-27622 Бабушка Аня-picture-27622](/upload/resize_cache/iblock/9e8/454_150_2/9e8ce7e8652ab2a47d66176a5bbfa0c5.jpg)
Новые позиционирование и платформа бренда продолжают развивать существующий эмоциональный образ — заботливый, семейный. А также подчеркивают рациональные преимущества ТМ: «Бабушка Аня» — беларуский продукт, знакомый многим потребителям с детства.
Новый дизайн упаковки созвучен позиционированию. В процессе работы над логотипом было принято решение сделать его эмблемным — данный подход позволяет разнообразить дальнейшие рекламные сообщения и отработать различные инсайты в коммуникации, сохранив эмоциональную составляющую. «Мягкие» формы леттеринга отсылают к образу уютной домашней кухни. Преемственность прежнему решению сохранена за счет использования фирменного красного цвета.
В основе новой дизайн-системы — аппетитная фудзона, матовая фактура упаковки и фоновый паттерн с текстурой бумаги для выпечки, отсылающие к крафтовости. Сдержанная цветовая палитра разработанного решения акцентирует внимание на бренд-зоне упаковки. В категории «вареники» отстройка с помощью цвета дополнена вкусовой.
Для оформления фудзоны была проведена фотосъемка по концепции, разработанной Fabula Branding.
Родион Ковенькин, фотограф
«Концепция предполагала демонстрацию продуктов в естественном виде, без ретуши. Поэтому для работы был привлечен фуд-стилист, который вручную приготовил практически все нужные позиции. Причем каждый продукт должен был соответствовать размеру тарелки, выбранной для него — чтобы пропорции были приятными глазу. Сам внешний вид блюд, цвета, мягкое естественное освещение — свет будто падает на стол из окна, — все это вызывает ассоциации с домашней едой, продолжая формировать образ торговой марки».
Аналитика Платформа бренда Аудит бренда Логотип Позиционирование Дизайн упаковки Потребительские исследования Анализ рынка Конкурентный анализ Анализ трендов, мировых практик
![Бабушка Аня-picture-27607 Бабушка Аня-picture-27607](/upload/resize_cache/iblock/08f/454_302_2/08f29eba258f7dbe90618e03fb7fb8ae.jpg)
![Бабушка Аня-picture-27608 Бабушка Аня-picture-27608](/upload/resize_cache/iblock/f2f/454_302_2/f2f2bf54424e3344bfc73ea03cf577e5.jpg)
![Бабушка Аня-picture-27609 Бабушка Аня-picture-27609](/upload/resize_cache/iblock/020/454_150_2/0201afb095ed3ea9c87f78a9bf76d7f0.jpg)
![Бабушка Аня-picture-27610 Бабушка Аня-picture-27610](/upload/resize_cache/iblock/00c/454_302_2/00c548166819fe422acb5395520c0d05.jpg)
![Бабушка Аня-picture-27611 Бабушка Аня-picture-27611](/upload/resize_cache/iblock/b8e/454_302_2/b8e55f56b733fb19b610d8138bb60926.jpg)
![Бабушка Аня-picture-27612 Бабушка Аня-picture-27612](/upload/resize_cache/iblock/99e/454_302_2/99e87d9842ceb4910f679d3d681a7146.jpg)
![Бабушка Аня-picture-27613 Бабушка Аня-picture-27613](/upload/resize_cache/iblock/cbc/454_302_2/cbc277391571068743c3d13c315b8e20.jpg)
![Бабушка Аня-picture-27614 Бабушка Аня-picture-27614](/upload/resize_cache/iblock/47a/454_302_2/47a1c9018010d782c0e9a77e1695bc6f.jpg)
![Бабушка Аня-picture-27615 Бабушка Аня-picture-27615](/upload/resize_cache/iblock/0ef/454_302_2/0ef7dc5f953a984fa9993a683aa58caf.jpg)
![Бабушка Аня-picture-27616 Бабушка Аня-picture-27616](/upload/resize_cache/iblock/343/454_150_2/343835524b5711389eadc5b2e854446a.jpg)
![Бабушка Аня-picture-27617 Бабушка Аня-picture-27617](/upload/resize_cache/iblock/7be/454_302_2/7be393dbdefdb67f82f9d8468cde47b1.jpg)
![Бабушка Аня-picture-27618 Бабушка Аня-picture-27618](/upload/resize_cache/iblock/5f0/454_302_2/5f0fc6b9b26fbf046c9805f68da88ce7.jpg)
![Бабушка Аня-picture-27619 Бабушка Аня-picture-27619](/upload/resize_cache/iblock/7ac/454_302_2/7ac8e769e3248f1999db15cb4a6862a7.jpg)