Grand
Grand — российский бренд чая и кофе. Клиент обратился в Fabula Branding с задачей обновить дизайн линейки чая в пирамидках Grand Supreme.
Бриф
Категория чая отличается высокой конкуренцией: на полке рядом находятся десятки ярких упаковок, каждая из которых борется за внимание покупателя. В такой среде упаковка должна не просто сообщать вкус и формат продукта, а быстро считываться, выделяться визуально и формировать желание взять продукт в руки.
Перед Fabula Branding стояла задача сохранить узнаваемость Grand Supreme, но сделать линейку более современной, заметной и привлекательной.
Задачи
● выделить бренд на конкурентной чайной полке;
● усилить логотип и сделать бренд-блок более заметным;
● сделать название линейки более читаемым и композиционно точным;
● усилить аппетитность через работу с цветом, ягодами и фруктами.
Редизайн логотипа
В прежнем дизайне логотип размещался на графической интерпретации чайного листа, который визуально отделял бренд-зону от общей композиции упаковки. Такое решение затрудняло визуальное считывание торговой марки.
За счет нового расположения, масштаба и минималистичной подачи логотип стал заметнее и начал работать как сильный акцент бренда.
Fabula Branding увеличила размер шрифтовой части, очистила от дополнительных элементов и перенесла на крышку упаковки.
Название линейки — Supreme — сделали заметнее и переместили ниже, выстроив композицию так, чтобы все элементы упаковки воспринимались гармонично. Так бренд, линейка, вкус и продуктовая зона стали частью единой визуальной системы.
Редизайн упаковки
В новом дизайне Fabula Branding сделала акцент на яркость, сочность и вкус. Для чайной категории это особенно важно: покупатель часто выбирает не только рационально, но и эмоционально, реагируя на цвет, аппетитные детали и общее ощущение свежести.
Агентство сохранило преемственность основных цветов, но осовременило оттенки и добавило дополнительный фоновый цвет для каждого вкуса.
Благодаря этому упаковки стали выглядеть ярче, объемнее, и при этом сохранили связь с прежним визуальным кодом бренда.
Новый дизайн помог быстро передать вкус, усилить эмоциональное восприятие и сделать упаковку более заметной среди конкурентов.
Фудзона была полностью переосмыслена. Fabula Branding отказалась от нейтральной подачи ингредиентов и вывела на первый план крупные фотографии сочных ягод и фруктов. Также агентство уделило внимание навигации упаковки: структурировало информацию в лаконичную инфографику, облегчив восприятие, сохранив чистоту и выразительность.
Fabula Branding сохранила преемственность бренда, но сделала упаковку более уверенной, яркой и конкурентоспособной на полке.
Результат
Редизайн Grand Supreme позволил обновить образ линейки, усилив ее заметность, современность и привлекательность.
На сегодня в России уже вышло более 12 позиций продукта. Линейка получает хорошие отзывы аудитории и продолжает развиваться. Клиент также отмечает активный рост интереса торговых сетей к продукту.
