Коммунарка. Золотая коллекция
Бриф
«Коммунарка» — легендарная белорусская фабрика с более чем 120-летней историей. Любимая несколькими поколениями, она остаётся одним из крупнейших производителей кондитерских изделий в Беларуси. На протяжении века фабрика радует сладкоежек как классическими вкусами — пралине, суфле, ирис, мягкая карамель — так и смелыми экспериментами с начинками и текстурами.
К юбилею бренда в 2025 году фабрика переосмыслила свои культовые позиции и выпустила линейку любимых конфет с обновленной рецептурой.
Задача Fabula Branding — разработать дизайн этикеток, сохранив узнаваемые иллюстрации, с которыми у потребителей связаны теплые воспоминания.
Под названием «Золотая коллекция» появилась линейка, подчеркивающая ценность вкуса и традиций, которые не теряют актуальности.
Решение
Идея дизайна строилась на образе коллекционной ценности и уважения к истории. Было принято решение визуально разделить упаковку пополам, наделив одну из частей лаконичной золотой поверхностью, символизирующую статус юбилейной линейки.
Команда агентства провела большую исследовательскую и креативную работу по поиску и обработке иллюстраций. В архивы дизайнеров попали переработанные с помощью нейросетей в разных стилях версии известных визуальных образов: «Мишка на поляне», «Алёнка», «Красная шапочка», «Коммунарка».
Но в итоге агентство и клиент приняли важное решение — сохранить исходных персонажей максимально узнаваемыми, почти нетронутыми, как символы доверия и эмоциональных связей, объединяющих людей. Были убраны лишь отдельные элементы, которые визуально перегружали композицию или мешали считыванию.
Золотая коллекция не просто отдает дань истории — она переосмысливает ее, сохраняя душу бренда и добавляя праздничность.
Результат
Это пример того, как деликатное отношение к визуальному наследию и глубокий подход к дизайну превращают продукт в праздник вкуса, памяти и уважения к традиции.
Отдел маркетинга компании «Коммунарка»:
«Для нас было важно, чтобы юбилейная линейка не просто выглядела красиво, а действительно вызывала эмоции — тепло, доверие, гордость. Fabula Branding удалось сохранить ту самую «Коммунарку», которая радует уже много лет, и при этом придать ей новое, торжественное звучание. Это тот случай, когда редизайн не стирает прошлое, а помогает его переосмыслить и заново полюбить».
Дмитрий Кашкан, управляющий партнер Fabula Branding:
«Проект с «Коммунаркой» — это работа с национальной памятью. Мы чувствовали большую ответственность и действовали как реставраторы: осторожно, с уважением, чтобы сохранить и улучшить бренд для следующих поколений покупателей легендарных сладостей».
