Lemongrass
![Lemongrass-picture-48835 Lemongrass-picture-48835](/upload/resize_cache/iblock/2ff/454_302_2/xhkw0ucbi7632sx6s8w8g23gpl718kyz.jpg)
«Камволь» — один из крупнейших производителей тканей в Беларуси. Специалисты компании самостоятельно изготавливают пряжу, создают ткани и шьют комфортные, современные и эстетичные вещи для мужчин и женщин. Костюмы и другие предметы гардероба поставляются в страны Европы и СНГ, радуя широкую аудиторию.
Новый бренд одежды от «Камволь» — результат кропотливой работы Fabula Branding над стратегической частью, вербальной и визуальной айдентикой.
![Lemongrass-picture-48818 Lemongrass-picture-48818](/upload/resize_cache/iblock/461/454_302_2/lqr4siyg8dinjp6k72dhxwm74yy1imkc.jpg)
Посыл беларуских и российских торговых марок, представленных в данной категории, обычно ограничивается описанием базовых характеристик одежды: удобная, современная, трендовая. У зарубежных игроков рынка есть продуманная коммуникация, яркая идея и сформированный характер, что не может не вдохновлять.
Большинство брендов в категории в буквальном смысле воплощают собой классический черный костюм с его чопорностью, прагматизмом и рациональностью. Men in Black ведут себя так, как от них ожидает общество: держат лицо, исполняют роли. Men/Women in Lemongrass обожают жизнь, ценят свою индивидуальность и выражают ее. «Создан, чтобы дарить свободу» — это позиционирование точно доносит мысль бренда. Свободу в движениях, мыслях, образе жизни, которой достоин каждый человек.
Lemongrass — три слога, создающие ритмику, которая улучшает запоминаемость названия и делает его приятным для слухового восприятия. В этом ярком и «ароматном» имени воплощается цветовая палитра бренда, связанная со словами lemon и grass — сочный желтый и глубокий зеленый.
Эстетика просторных лугов прослеживается и в графическом элементе логотипа, выполненного тонким гротескным шрифтом и визуально разделенного на два смысловых блока.
Такое яркое решение требовало продолжения в коммуникации. Так у копирайтеров агентства появились настоящие правила жизни для лиги Lemongrass:
- Дышать легко, двигаться свободно, поступать правильно.
- Носить одежду с чувством собственного достоинства и гордостью за свой выбор.
- Быть на виду, быть заметным, расстегивать пуговицу, когда садишься.
- Смириться с комплиментами как с неизбежным.
Появился и слоган, ставший ответом на инсайт аудитории, — «Жизнь по твоим меркам». Ведь когда все в одинаковом — это футбольная команда, а не индивидуальность. А в одежде от Lemongrass каждый шов создан, чтобы дарить комфорт и помогать чувствовать себя собой.
![Lemongrass-picture-48820 Lemongrass-picture-48820](/upload/resize_cache/iblock/8db/454_302_2/16cy78vo70kpe14qkklwhp06kjuehkfy.jpg)
![Lemongrass-picture-48836 Lemongrass-picture-48836](/upload/resize_cache/iblock/466/454_302_2/xrf31021sdbrnbwpds8q4emgk9l94u2r.jpg)
![Lemongrass-picture-48822 Lemongrass-picture-48822](/upload/resize_cache/iblock/cb0/454_302_2/lemw4vflct32m0jucq2n7rk1bkflwg1e.jpg)
![Lemongrass-picture-48838 Lemongrass-picture-48838](/upload/resize_cache/iblock/b51/454_302_2/it2obgu7oazirfxtvbu6q3yfszr02d4z.jpg)
![Lemongrass-picture-48825 Lemongrass-picture-48825](/upload/resize_cache/iblock/de0/454_302_2/fon5uwosepmm6b99h1qeic7e5x6h8urd.jpg)
![Lemongrass-picture-48826 Lemongrass-picture-48826](/upload/resize_cache/iblock/a74/454_302_2/65mkrv80bxobrmtfqcumuk8ub0ipzuby.jpg)
![Lemongrass-picture-48827 Lemongrass-picture-48827](/upload/resize_cache/iblock/cca/454_302_2/in8v3kocvprxaqsd2z1gfjqxme3zz22f.jpg)
![Lemongrass-picture-48828 Lemongrass-picture-48828](/upload/resize_cache/iblock/2fd/454_302_2/nvsw5fsss0x4yu27c02zs0hrhuog76qy.jpg)
![Lemongrass-picture-48829 Lemongrass-picture-48829](/upload/resize_cache/iblock/8e3/454_302_2/px1a1uzqyc72qh0kjaqviy31zjeucppr.jpg)
![Lemongrass-picture-48831 Lemongrass-picture-48831](/upload/resize_cache/iblock/85c/454_302_2/7d7lxcmbkkm8i8e1r0v9d3ex4wfme02v.jpg)
![Lemongrass-picture-48832 Lemongrass-picture-48832](/upload/resize_cache/iblock/46b/454_302_2/m02xe0lox6qfjo4jbra7h3k6vz59bl63.jpg)
![Lemongrass-picture-48833 Lemongrass-picture-48833](/upload/resize_cache/iblock/83e/454_302_2/vo6f0xstgzrgnn7x48py49q32hznsetx.jpg)
![Lemongrass-picture-48834 Lemongrass-picture-48834](/upload/resize_cache/iblock/208/454_302_2/faupbbay1wn8qcky88galed1g5ua1wrl.jpg)