Fly Flowers
Fly Flowers — новый сервис быстрой доставки букетов. Идея основана на простой, но сильной эмоции: желание подарить радость должно исполняться мгновенно.
Бриф
В Минске до появления проекта не существовало действительно оперативного сервиса, который мог бы доставить цветы в течение часа, сохраняя при этом качество, эстетику и свежесть.
Клиент видел проект как современную франшизу, которая со временем начнет масштабироваться. Перед Fabula Branding стояла задача создать бренд, который передаст ощущение легкости, скорости и красоты момента.
Задачи
- провести анализ рынка, категории, трендов и аудитории;
- разработать позиционирование, которое отразит динамику и современность бренда;
- создать айдентику и визуальную систему, понятную и привлекательную для широкой аудитории;
- заложить основу для будущей франшизы и цифровых каналов коммуникации.
Аналитика и позиционирование
Агентство провело исследования и анализ рынка, мировых трендов, аудитории и категории. На основании полученных данных этого был определен стратегический вектор развития: Fly Flowers должен стать брендом нового поколения, объединяющим эмоцию и технологию, сервис и стиль, внимание к человеку и скорость digital-механик.
Агентство разработало позиционирование бренда — «Время цветов». Эта формула стала отражением философии компании: время — ценность, цветы — эмоция.
Fly Flowers — это современный сервис, который помогает выразить чувства и подарить хорошее настроение.
Так бренд открыл новую категорию на рынке Беларуси — быструю, технологичную и эмоционально вовлеченную доставку цветов.
Логотип построен на сочетании двух шрифтов — это создает визуальную ритмику и делает фирменный знак более выразительным.
Айдентика
Такое решение подчеркивает и технологичность сервиса, и эмоциональность продукта.
Ключевой графический элемент — система кругов. Она ассоциируется с циферблатом часов и одновременно с бутоном цветка, полностью отражая идею позиционирования. Этот знак стал стилеобразующим: он используется в оформлении носителей, упаковке и digital-коммуникации.
Цветовая палитра бренда передает легкость, яркость и деликатность: глубокий зеленый символизирует природу, жизнь и рост, а нежный розовый добавляет чувственности.
Эти цвета и дополнительные оттенки создают узнаваемое сочетание — природное, свежее и современное.
Fabula Branding разработала визуальные шаблоны для социальных сетей и сайта, а также оформила рекламные носители. Каждый элемент передает позитив, актуальность и уверенность.
Fly Flowers получил эмоциональную глубину, стратегическую логику и визуальную наполненность.
Результат
Проект уже запустился в Минске — и быстро стал заметным. Сегодня компания активно развивается, проводит акции, ведет социальные сети и сайт.
