Любимая аптека

Образ бренда-помощника, универсальная айдентика и узнаваемые графические элементы: Fabula Branding провела ребрендинг сети «Любимая аптека».

Бриф

Рынок аптек в Беларуси достаточно сложный: он регулируется со стороны государства по основным критериям конкурентоспособности — ценовая политика, ассортимент, реклама. Чтобы отстроиться от конкурентов, торговой марке необходимы продуманная стратегия, позволяющая найти новые точки контакта с потребителем, и четкий образ бренда.

«Любимая аптека» — бренд, который уже существовал на рынке, однако действующая айдентика не способствовала повышению узнаваемости и нуждалась в актуализации.

Любимая аптека
Любимая аптека
Любимая аптека
Любимая аптека
Любимая аптека
Решение

Проанализировав рынок, конкурентное окружение и потребительские инсайты, специалисты Fabula Branding разработали позиционирование. Выбранная и реализованная концепция «Правильная аптека» формирует образ бренда-помощника, который знает, что нужно людям, заботится о них и стремится к созданию максимально комфортной коммуникации.

Прежний логотип был перегружен деталями, что затрудняло идентификацию ТМ. Новое минималистичное решение буквально визуализирует название «Любимая аптека» с помощью узнаваемых графических элементов — сердца и креста. Для упрощения считывания нейма использован шрифт строчного регистра, поддерживающий открытый и дружелюбный характер сети.

В основе фирменного стиля — зеленый и красный цвета. Универсальное дизайн-решение стало базой для простой и продуманной системы навигации, которая позволяет быстро сориентироваться в полочном пространстве и найти необходимое. Были разработаны дополнительные носители indoor-коммуникации, листовки, рассказывающие о программах лояльности и акциях.

Также специалисты Fabula Branding совместно с клиентом провели работу по внедрению айдентики: в обновленных аптеках появилась входная группа, продумано брендирование каждого из материалов — стекла, дерева и других.


Аналитика Аудит бренда Ребрендинг Логотип Позиционирование
Любимая аптека
Любимая аптека
Любимая аптека
Любимая аптека
Любимая аптека
Любимая аптека
Любимая аптека
Любимая аптека
Любимая аптека
Любимая аптека
Любимая аптека
Любимая аптека
Любимая аптека
Любимая аптека
Любимая аптека
Любимая аптека
Любимая аптека
Любимая аптека