Любимая аптека
Образ бренда-помощника, универсальная айдентика и узнаваемые графические элементы: Fabula Branding провела ребрендинг сети «Любимая аптека».
![Любимая аптека-picture-27842 Любимая аптека-picture-27842](/upload/resize_cache/iblock/11b/454_302_2/11b8ef7590e9f73ad79c00a6b8a2b20c.jpg)
Рынок аптек в Беларуси достаточно сложный: он регулируется со стороны государства по основным критериям конкурентоспособности — ценовая политика, ассортимент, реклама. Чтобы отстроиться от конкурентов, торговой марке необходимы продуманная стратегия, позволяющая найти новые точки контакта с потребителем, и четкий образ бренда.
«Любимая аптека» — бренд, который уже существовал на рынке, однако действующая айдентика не способствовала повышению узнаваемости и нуждалась в актуализации.
![Любимая аптека-picture-27861 Любимая аптека-picture-27861](/upload/resize_cache/iblock/715/454_150_2/7156f69191994cd67f28890394bddb17.jpg)
![Любимая аптека-picture-27862 Любимая аптека-picture-27862](/upload/resize_cache/iblock/009/454_302_2/0095f104f1f43b8828a131ea2a5b8994.jpg)
![Любимая аптека-picture-27863 Любимая аптека-picture-27863](/upload/resize_cache/iblock/a91/454_302_2/a91fe63dda471282b0e299d0c4edd9cb.jpg)
![Любимая аптека-picture-27864 Любимая аптека-picture-27864](/upload/resize_cache/iblock/253/454_302_2/2531444265bbd9a8bb4c969bc2adaad2.jpg)
![Любимая аптека-picture-27865 Любимая аптека-picture-27865](/upload/resize_cache/iblock/916/454_302_2/9167a91d9df6675df5667c80ed614e45.jpg)
Проанализировав рынок, конкурентное окружение и потребительские инсайты, специалисты Fabula Branding разработали позиционирование. Выбранная и реализованная концепция «Правильная аптека» формирует образ бренда-помощника, который знает, что нужно людям, заботится о них и стремится к созданию максимально комфортной коммуникации.
Прежний логотип был перегружен деталями, что затрудняло идентификацию ТМ. Новое минималистичное решение буквально визуализирует название «Любимая аптека» с помощью узнаваемых графических элементов — сердца и креста. Для упрощения считывания нейма использован шрифт строчного регистра, поддерживающий открытый и дружелюбный характер сети.
В основе фирменного стиля — зеленый и красный цвета. Универсальное дизайн-решение стало базой для простой и продуманной системы навигации, которая позволяет быстро сориентироваться в полочном пространстве и найти необходимое. Были разработаны дополнительные носители indoor-коммуникации, листовки, рассказывающие о программах лояльности и акциях.
Также специалисты Fabula Branding совместно с клиентом провели работу по внедрению айдентики: в обновленных аптеках появилась входная группа, продумано брендирование каждого из материалов — стекла, дерева и других.
Аналитика Аудит бренда Ребрендинг Логотип Позиционирование
![Любимая аптека-picture-27843 Любимая аптека-picture-27843](/upload/resize_cache/iblock/fc7/454_302_2/fc7d89f3d85dc15544e4cfbf59b759f3.jpg)
![Любимая аптека-picture-27844 Любимая аптека-picture-27844](/upload/resize_cache/iblock/17c/454_302_2/17c2b1a7ce800d10f740139fa6922532.jpg)
![Любимая аптека-picture-27845 Любимая аптека-picture-27845](/upload/resize_cache/iblock/cef/454_302_2/cef84f80d49e50221485f9f5d3763d0f.jpg)
![Любимая аптека-picture-27846 Любимая аптека-picture-27846](/upload/resize_cache/iblock/93f/454_302_2/93fefe2149879d1903e3f4f5322a581a.jpg)
![Любимая аптека-picture-27847 Любимая аптека-picture-27847](/upload/resize_cache/iblock/cda/454_302_2/cdaed595d99a2e1d82ee179c7c06d2ca.jpg)
![Любимая аптека-picture-27848 Любимая аптека-picture-27848](/upload/resize_cache/iblock/a37/454_302_2/a37b250b0966b91736024ae419a3c963.jpg)
![Любимая аптека-picture-27849 Любимая аптека-picture-27849](/upload/resize_cache/iblock/482/454_302_2/482e9b00374445eb0a3e1cfc3494860b.jpg)
![Любимая аптека-picture-27850 Любимая аптека-picture-27850](/upload/resize_cache/iblock/09b/454_302_2/09bfc7f079fd070e4b52e2913f432ba3.jpg)
![Любимая аптека-picture-27851 Любимая аптека-picture-27851](/upload/resize_cache/iblock/46a/454_302_2/46a359b9e3b35f2aece6a37d4c18de11.jpg)
![Любимая аптека-picture-27852 Любимая аптека-picture-27852](/upload/resize_cache/iblock/b2f/454_302_2/b2f0f592376d8349a032c916266a2f16.jpg)
![Любимая аптека-picture-27853 Любимая аптека-picture-27853](/upload/resize_cache/iblock/ff8/454_302_2/ff87ddc39b790f2866ca3e76cf1a69e2.jpg)
![Любимая аптека-picture-27854 Любимая аптека-picture-27854](/upload/resize_cache/iblock/ecc/454_302_2/ecc2e3cd561a4b5d9e608d7a23331ca7.jpg)
![Любимая аптека-picture-27855 Любимая аптека-picture-27855](/upload/resize_cache/iblock/2e4/454_302_2/2e480478586d2a6741f09aff8cedf4ea.jpg)
![Любимая аптека-picture-27856 Любимая аптека-picture-27856](/upload/resize_cache/iblock/907/454_150_2/9073d09cdd12d792b7665a72228f8e6a.jpg)
![Любимая аптека-picture-27857 Любимая аптека-picture-27857](/upload/resize_cache/iblock/959/454_302_2/9598a92ddda6ba62280499f57ad11a2e.jpg)
![Любимая аптека-picture-27858 Любимая аптека-picture-27858](/upload/resize_cache/iblock/e10/454_302_2/e1065043ba4b9d5460b69d1312711fbe.jpg)
![Любимая аптека-picture-27859 Любимая аптека-picture-27859](/upload/resize_cache/iblock/b6e/454_302_2/b6ec5842913e91b8c8fe37bd6ef4b011.jpg)
![Любимая аптека-picture-27860 Любимая аптека-picture-27860](/upload/resize_cache/iblock/435/454_302_2/4356b11c7081b57cb7a9ae8965bbb75c.jpg)