MAXIOMA

Одним из ключевых продуктов компании стала «Бизнес-Инфо» — аналитическая правовая платформа для бухгалтеров, юристов, кадровиков и других специалистов, объединяющая законодательную базу, экспертные материалы, практические инструменты и профессиональное сообщество.

Со временем бизнес вышел далеко за рамки одного продукта. Наряду с Business-Info сформировались самостоятельные направления: StatusPro для проверки контрагентов, система электронного документооборота EDIdoc и аналитическое бизнес-медиа PoDelu и другие. Каждый сервис решал собственный круг задач и развивался под отдельным именем.

Однако на уровне бренда эта трансформация еще не была закреплена.

Перед Fabula Branding стояла задача создать сильный материнский бренд, способный объединить разные продукты в единую систему, сформировать для них общую смысловую и визуальную платформу и при этом сохранить самостоятельность каждого направления.

● провести исследование рынка, конкурентного окружения и целевой аудитории;

● определить роль материнского бренда в новой продуктовой архитектуре;

● разработать позиционирование;

● создать новое имя;

● разработать логотип и систему визуальной идентификации;

● объединить продукты в целостную бренд-экосистему;

● разработать новый сайт.

Работу начали с комплексного исследования: изучили рынок цифровых B2B-сервисов, конкурентное поле, аудиторию и существующие продукты компании, провели аудит бренда.

Например, Business-Info помогает ориентироваться в законодательстве, StatusPro — оценивать контрагентов и риски, EDIdoc — организовывать электронный документооборот, PoDelu — получать информацию и аналитику для управленческих решений. Их объединяет не конкретная функция, а более широкая роль: давать бизнесу информацию и инструменты, которые помогают принимать решения и уверенно действовать в меняющихся условиях. Именно эта идея стала основой нового бренда.

Позиционирование нового бренда — «Ваш навигатор в мире изменений». Современный бизнес существует в среде постоянных перемен: меняются законодательство, технологии, рынки, требования к документообороту, партнеры и способы принятия решений. В таких условиях особенно ценно понимание того, что делать дальше.

Бренд не обещает устранить неопределенность — он дает инструменты, чтобы ориентироваться и двигаться дальше уверенно.

Первая часть создает ассоциации с масштабом, максимумом возможностей и широтой решений. Вторая отсылает к аксиоме — знанию, которое воспринимается как надежная точка опоры и не требует дополнительных доказательств.

Конструкция имени позволяет считывать оба смысла практически одновременно: начало MAXI- сообщает энергию и масштаб, а созвучие с axioma — рациональность, точность и уверенность. Это особенно органично для B2B-бренда, работающего с информацией, законодательством, аналитикой и бизнес-решениями. При этом MAXIOMA не привязана к конкретному продукту или категории. Имя создает пространство для дальнейшего развития экосистемы и появления новых сервисов.

Слоган развивает заложенную в названии идею надежной точки опоры: MAXIOMA предлагает знания, инструменты и решения, на которые бизнес может опираться в условиях постоянных изменений. При этом формулировка напрямую связывает смысл бренда с повседневными задачами компании и усиливает его рациональный, уверенный характер. 

Шрифтовой логотип выполнен уверенным современным начертанием, которое поддерживает технологичный и деловой характер бренда. В его структуру интегрирован графический символ — многогранник, ставший ключевым стилеобразующим элементом всей визуальной системы.

В основе знака лежит принцип изометрии. Он позволяет создавать ощущение объема и показывать объект одновременно с разных сторон — метафору, созвучную самой идее MAXIOMA: видеть ситуацию шире, учитывать разные факторы и находить варианты действий.

В логотипе многогранник складывается из отдельных цветных элементов. Каждый из них может восприниматься как самостоятельная часть системы, а вместе они образуют единое целое — так же, как разные сервисы объединяются под материнским брендом MAXIOMA.

Айдентика масштабируется на digital-коммуникации, канцелярскую и промопродукцию, сохраняя узнаваемость бренда в разных форматах и точках контакта.

Сайт компании стал цифровой точкой сборки новой бренд-архитектуры MAXIOMA. Его структура строится уже не вокруг одного продукта, а вокруг экосистемы решений для бизнеса. На одном ресурсе представлены правовая платформа, сервис проверки контрагентов, электронный документооборот, бизнес-медиа, профессиональное сообщество, мероприятия и другие инструменты компании.

Решения адресованы руководителям, бухгалтерам, юристам, кадровикам, специалистам по закупкам, маркетологам, сотрудникам отделов продаж и другим участникам бизнес-процессов.

Визуальная система сайта продолжает айдентику бренда: яркая палитра и фирменная геометрия помогают структурировать большой объем информации, разграничивать направления и одновременно удерживать их в единой системе.