Путь к успеху
![Путь к успеху-picture-50592 Путь к успеху-picture-50592](/upload/resize_cache/iblock/dcb/vq9gazzd93iuxzn5zrfl8wh0ljtakqfw/454_302_2/01_school_uspeh_big.jpg)
Глобальный рынок образования продолжает активно развиваться. Сегодня все чаще пересматриваются традиционные методы обучения, меняются на более эффективные. Образовательные центры заявляют о себе как об уникальных сообществах, где в центре внимания — ребенок с его индивидуальными способностями. «Путь к успеху» — пример сети школ, делающей акцент на развитие у ребенка предпринимательского мышления.
«В первый год у нас была идея, мы погрузились в изучение. И так рождались наработки силлабусов, которые мы до сих пор меняем. И каждая четверть заканчивалась рефлексией — что получилось, что не получилось, каким опытом ты делился как учитель. И постепенно, по кирпичику, выстраивалась коммуникация между учителями», — комментирует идею основательница школы Алла Аргунова.
«Пути к успеху» был нужен бренд, который подчеркнет нестандартный подход к образовательному процессу, систематизирует бренд и усилит его с вербальной и визуальной сторон.
![Путь к успеху-picture-50534 Путь к успеху-picture-50534](/upload/resize_cache/iblock/e02/e3slsvg966gfkdp2vmyoyg2bgqakn6pm/454_302_2/02_school_uspeh_big.jpg)
Аналитика
Fabula Branding провела внутренний и внешний аудит. Так были определены точки роста: следовало визуально обновить бренд, усилить связь с аудиторией, донести ценности школы через коммуникацию, сделать ее заметной среди конкурентов. Проекту однозначно требовался не только продуктовый, но и HR-бренд, который бы добавил внутренним задачам простоты в понимании и эффективности.
Позиционирование
Позиционирование «Школа настоящего. Школа будущего» показывает одновременно и рациональность бренда, живущего реалиями настоящего времени, проходящего его вызовы и использующего возможности, и в то же время идеалистичность, вдохновленность, веру в ценности и лучшее будущее.
Слоган
На основе позиционирования команда копирайтеров агентства разработала слоган «Ценим настоящее. Творим будущее», который транслирует любовь к нашему «сегодня» — к детям, к миру, к людям, с которыми мы рядом, к знаниям, искусству, технологиям. А также уверенность в том, что ценности, которые мы создаем сейчас, и шаги, которые делаем для достижения целей, дадут свои плоды в будущем.
Логотип и айдентика
Логотип бренда «Путь к успеху» буквально отражает саму суть нейма. Форма разделена на графические блоки, ассоциирующиеся с дорогой. На «пути» встречаются разноцветные символы — тильда, астериск, знак двойного ускорения. Наполненный смыслами логотип, интересно рассматривать: он рассказывает о школе как о пространстве для индивидуальностей, дающем знания, бустер для развития и друзей-единомышленников.
Нестандартная айдентика построена на ярких, позитивных цветах: фиолетовом, желтом, розовом. На носителях также появляются символы из логотипа, выполняющие навигационную и пояснительную функции.
Внедрение. Интерьерное и экстерьерное решение. Навигация
Разработав дизайн-решение, команда агентства проанализировала и забрендировала все точки соприкосновения ЦА с брендом. Создано оформление для интерьера и экстерьера корпусов сети школ, а также печатных носителей. Проведена большая работа по исследованиям всех этажей и помещений, выстроена простая и понятная навигация. Построен прототип сайта, который в дальнейшем станет хорошим помощником родителям, учителям и партнерам.
Коммуникационная платформа и стратегия
Коммуникация сети школ до разработки бренда была несколько неоднородной, отсутствовал целостный образ. С помощью платформы и стратегии нужно было привлечь новую аудиторию и повысить лояльность существующей, продвигать ценностный пласт, транслировать позиционирование. Агентство определило основные каналы коммуникации, разработало ToV, основные цели и принципы общения, которые помогут сформировать сильный бренд.
HR-бренд
В основу HR-бренда легло позиционирование «Мечтаем вместе. Работаем с душой». Это стало важным шагом к сплочению команды, закреплению общей миссии и цели.
«Путь к успеху» — это школа, где за каждым результатом стоит мечта, а команда умеет не только работать, но и воплощать самые смелые идеи в реальность. Здесь каждый вносит свой вклад в создание уникальной среды, в которой хочется учить и учиться, вдохновлять, создавая новое представление об образовании.
Дмитрий Кашкан, управляющий партнер Fabula Branding:
«Путь к успеху у каждого свой. Для кого-то это бизнес, для кого-то творчество, для кого-то забота, кулинария, спорт. Важно растить личность в рамках образования, и «Путь к успеху» — пример, как можно делать это эффектно, ярко, масштабно. Отдельно хочу поблагодарить основательницу школы Аллу Аргунову — сильную, харизматичную личность, которая собрала свою команду и внедрила систему обучения, не жалея на это сил. Алла создала сеть школ, где запускаются стартапы, где ученики пишут учебники. Это новый взгляд на образование, и радостно, что в результате нашего взаимодействия родился яркий, эффективный бренд».
![Путь к успеху-picture-50535 Путь к успеху-picture-50535](/upload/resize_cache/iblock/5d0/tgo81lnapaw2mrsv060pdyq4num4l2d4/454_302_2/03_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50536 Путь к успеху-picture-50536](/upload/resize_cache/iblock/e1a/n3gaphup70cfst8x0ho7hxftenwf971j/454_302_2/04_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50537 Путь к успеху-picture-50537](/upload/resize_cache/iblock/e11/fw8b4ttoudxz24229i2rdiut87ff2bvn/454_302_2/05_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50538 Путь к успеху-picture-50538](/upload/resize_cache/iblock/557/nth8d6ygup0xxt5b5ydtcpb855zjh227/454_302_2/06_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50539 Путь к успеху-picture-50539](/upload/resize_cache/iblock/6be/elz0he9gbog86rsp1wphg9eo0yg1ffit/454_302_2/07_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50540 Путь к успеху-picture-50540](/upload/resize_cache/iblock/4a1/nxrvfv42vooy99t38bzujy8ee124rjkn/454_302_2/08_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50541 Путь к успеху-picture-50541](/upload/resize_cache/iblock/c25/fafyj2qgoc0mzgnq3sqw03j9gvhfnwhm/454_302_2/09_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50542 Путь к успеху-picture-50542](/upload/resize_cache/iblock/b9c/oay8ipb9a8pacysk5fj1cttutna7nf8m/454_302_2/10_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50543 Путь к успеху-picture-50543](/upload/resize_cache/iblock/eb1/ecgjrsh8yp0boek27lwjqn9buawxvvtg/454_302_2/11_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50544 Путь к успеху-picture-50544](/upload/resize_cache/iblock/094/5w2loxofh86vm8oi78ce1y1awfk8xo8x/454_302_2/12_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50545 Путь к успеху-picture-50545](/upload/resize_cache/iblock/dfe/u76xb7v9czc7rspcr96c40gptely9j0h/454_302_2/13_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50546 Путь к успеху-picture-50546](/upload/resize_cache/iblock/159/does0maqsal6u060zdnh97lipw6sl0br/454_302_2/14_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50547 Путь к успеху-picture-50547](/upload/resize_cache/iblock/3a2/5jh0z19kl0jtb564alwnb3ndvrpze2a6/454_302_2/15_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50548 Путь к успеху-picture-50548](/upload/resize_cache/iblock/00d/wqgls4c9b5t6zsx8pcrgzhnozx0goak8/454_302_2/16_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50549 Путь к успеху-picture-50549](/upload/resize_cache/iblock/8b7/9qkcatu5yn2no6wgocpwvr3l39kcns15/454_302_2/17_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50550 Путь к успеху-picture-50550](/upload/resize_cache/iblock/518/1246kguxkvawc5e9nslznmzlcp65ns7x/454_302_2/18_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50551 Путь к успеху-picture-50551](/upload/resize_cache/iblock/8d3/1uanynlyadkyveel66ugbv5rk4jr2wlj/454_302_2/19_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50552 Путь к успеху-picture-50552](/upload/resize_cache/iblock/92a/r3orld543cmg811sshgipnstvhlvb45q/454_302_2/20_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50553 Путь к успеху-picture-50553](/upload/resize_cache/iblock/986/lyetfkvrm5ks21tvhfbxza3tckuw5s2v/454_302_2/21_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50554 Путь к успеху-picture-50554](/upload/resize_cache/iblock/f58/wtt9lyxdqsfvh0uqvn03fi7uiwxo03ms/454_302_2/22_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50555 Путь к успеху-picture-50555](/upload/resize_cache/iblock/bfc/b7pbcx7886pk0lvbz89afjpzgyql1q0p/454_302_2/23_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50557 Путь к успеху-picture-50557](/upload/resize_cache/iblock/842/3m0016yiscypu2jdv3pk9r2u8ck46qy6/454_302_2/25_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50558 Путь к успеху-picture-50558](/upload/resize_cache/iblock/2dc/hk61du9mppnfqtwklvlx6udkwsjoehkp/454_302_2/26_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50559 Путь к успеху-picture-50559](/upload/resize_cache/iblock/e1f/kp87ew3fwp9o0ofnwtrtkv0349xuzfxy/454_302_2/27_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50560 Путь к успеху-picture-50560](/upload/resize_cache/iblock/d55/a51u9p7nzt8ib1nrhoqopg7zq9meyp6t/454_302_2/28_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50561 Путь к успеху-picture-50561](/upload/resize_cache/iblock/6de/hzt5ix4vyybaigc317nunmo4nwwbiphl/454_302_2/29_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50562 Путь к успеху-picture-50562](/upload/resize_cache/iblock/fcf/v7rcbldl0y24og81iscbzujc9ra6e32d/454_302_2/30_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50563 Путь к успеху-picture-50563](/upload/resize_cache/iblock/0d8/17mw2i5s3tsra9xsfdfkondifuisvk2d/454_302_2/31_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50564 Путь к успеху-picture-50564](/upload/resize_cache/iblock/903/ar7ta35chwi8h439p13nlyzm9ya0exar/454_302_2/32_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50565 Путь к успеху-picture-50565](/upload/resize_cache/iblock/3c6/80nf7964y79o8mly0mm7d0fo9gcgt7lu/454_302_2/33_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50566 Путь к успеху-picture-50566](/upload/resize_cache/iblock/ad4/mcl7ptaug6bmjplbwzuv9jfqqq5takxy/454_302_2/34_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50568 Путь к успеху-picture-50568](/upload/resize_cache/iblock/aaf/lb90h7utsdn196c3tvzd9flqpvekln95/454_302_2/36_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50571 Путь к успеху-picture-50571](/upload/resize_cache/iblock/bde/i3q5yw5f67kd0gmk1z9tg14ir8hrw02p/454_302_2/39_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50572 Путь к успеху-picture-50572](/upload/resize_cache/iblock/132/py9xn607pctyktxitcuod2lfaxe94f5z/454_302_2/40_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50573 Путь к успеху-picture-50573](/upload/resize_cache/iblock/a0a/kupgbxd401jmn3gn83437suimlz10upc/454_302_2/41_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50574 Путь к успеху-picture-50574](/upload/resize_cache/iblock/65e/rd3zho1sj7zphc7vjinrgts0q3repya5/454_302_2/42_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50575 Путь к успеху-picture-50575](/upload/resize_cache/iblock/e1a/0jydctaezb6wp2bqquhq0bs1dm956f2k/454_302_2/43_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50576 Путь к успеху-picture-50576](/upload/resize_cache/iblock/88f/yt5dnmurz9k0ehest4826tqw1px76979/454_302_2/44_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50577 Путь к успеху-picture-50577](/upload/resize_cache/iblock/b47/vx98w7czpoykcxiqznlljtldw0378z5o/454_302_2/45_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50578 Путь к успеху-picture-50578](/upload/resize_cache/iblock/9eb/u2pmmh1czc4ezqgmkklp7716vv0c8yly/454_302_2/46_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50579 Путь к успеху-picture-50579](/upload/resize_cache/iblock/9f8/k7k935ykihhx3clxqv88v3xidldbpc71/454_302_2/47_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50580 Путь к успеху-picture-50580](/upload/resize_cache/iblock/704/2vj3124we3oyxbvna1aw6fddtl6mbnh4/454_302_2/48_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50581 Путь к успеху-picture-50581](/upload/resize_cache/iblock/0c3/nveokfsjrzpeja109ts098rioj8dn2vh/454_302_2/49_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50582 Путь к успеху-picture-50582](/upload/resize_cache/iblock/6ad/u1jgm13el35u1xj9k9k9zny2ybkx2zy2/454_302_2/50_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50584 Путь к успеху-picture-50584](/upload/resize_cache/iblock/45b/sdwsy7kx0bhxv7leb2hoeyf62v0e5uz8/454_302_2/52_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50586 Путь к успеху-picture-50586](/upload/resize_cache/iblock/feb/nnr27wu9d6fp0vffdrcpdg6q0n853von/454_302_2/54_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50587 Путь к успеху-picture-50587](/upload/resize_cache/iblock/f63/h6zn9q03t2rr67fb1mpr6wp1dm3o5c3l/454_302_2/55_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50588 Путь к успеху-picture-50588](/upload/resize_cache/iblock/d17/0h4bwp9ebp2l53ox73jlqlkjowy406od/454_302_2/56_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50589 Путь к успеху-picture-50589](/upload/resize_cache/iblock/91d/vt107vwt4s2a5xteyyk7x5vasm5d71e3/454_302_2/57_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50590 Путь к успеху-picture-50590](/upload/resize_cache/iblock/5ec/3ule56rdr3u5g1gq12rnc9ikvgb1iwuy/454_302_2/58_school_uspeh_big.jpg)
![Путь к успеху-picture-50591 Путь к успеху-picture-50591](/upload/resize_cache/iblock/2e3/kt195wzqflq87v52oh1q4gs5falvt7l5/454_302_2/59_school_uspeh_big.jpg)