Gutt
От консервативности к утонченности: редизайн торговой марки кофе Gutt, производящейся в Германии и поставляемой на рынки СНГ.
![Gutt-picture-26705 Gutt-picture-26705](/upload/resize_cache/iblock/851/454_302_2/8513ef35932e2878c2173ce87a088a5a.jpg)
Кофе Gutt производится в Германии и поставляется на рынки СНГ и Восточной Европы. Торговая марка заявляет себя как единственный на территории Беларуси растворимый кофе немецкого качества. Состав продукта был усовершенствован — соответственно, менялась ценовая категория. Нам нужно было обновить дизайн упаковки, чтобы рассказать об эволюции Gutt.
![Gutt-picture-26719 Gutt-picture-26719](/upload/resize_cache/iblock/8d7/454_302_2/8d71efdddb665bfa6a5c8ad8aaf845b6.jpg)
![Gutt-picture-26720 Gutt-picture-26720](/upload/resize_cache/iblock/c83/454_302_2/c83d440c760c7daec42b1b02e23e8d80.jpg)
Предыдущая версия, поддерживая нейм, буквально визуализировала понятие «немецкое качество», в том числе с помощью цветов. Однако этот подход был слишком консервативен для новой ценовой категории и рынка в целом. Торговая марка уже хорошо закрепилась в сознании потребителей, поэтому мы вышли за рамки первичных ассоциаций.
Сохранив узнаваемые элементы и базовые цвета — благородный черный и изысканный золотой, — мы сделали ее стильной и современной. Новый дизайн по-прежнему работает на территории немецкого качества, но наделяет упаковку утонченным характером. «Волна», объединяющая все типы SKU — дойпаки и стеклянные банки, — помогает сформировать бренд-стену на полке. Соответствие продукта заявленной цене подчеркивают сбалансированность, лаконичность композиции и мягкость форм, свойственные для премиального сегмента.
Дизайн упаковки Потребительские исследования Анализ рынка Конкурентный анализ Анализ трендов, мировых практик Частная консультация по бренду
![Gutt-picture-26712 Gutt-picture-26712](/upload/resize_cache/iblock/50d/454_302_2/50da3fda2222fdcb67a3c26a5599a73e.jpg)
![Gutt-picture-26713 Gutt-picture-26713](/upload/resize_cache/iblock/48a/454_302_2/48af5730dbf598c146d6de792daf0428.jpg)
![Gutt-picture-26714 Gutt-picture-26714](/upload/resize_cache/iblock/f8e/454_150_2/f8e132cab22fd7d9b6a6ead02a76054c.jpg)
![Gutt-picture-26715 Gutt-picture-26715](/upload/resize_cache/iblock/4ab/454_302_2/4ab483961a43311c5fc6550f4f09c91a.jpg)
![Gutt-picture-26716 Gutt-picture-26716](/upload/resize_cache/iblock/71f/454_302_2/71f9a76645b710e28a8c5d0f48acd255.jpg)
![Gutt-picture-26717 Gutt-picture-26717](/upload/resize_cache/iblock/d05/454_302_2/d050e93ea6b2147960bc840b04b4bb7a.jpg)
![Gutt-picture-26718 Gutt-picture-26718](/upload/resize_cache/iblock/6bd/454_302_2/6bdbd6b030716a8b71d1f075ac484026.jpg)