Positano Essentiae
![Positano Essentiae-picture-50297 Positano Essentiae-picture-50297](/upload/resize_cache/iblock/4b0/2z723kk7bove0qtumrjc0qkb7pywxlfy/454_302_2/01_positano_big.jpg)
Бренд натуральной косметики, солнцезащитных продуктов, витаминов и духов Positano Essentiae разрабатывался целой династией фармацевтов из одноименного итальянского города. В основе продуктов — неповторимая средиземноморская флора и годы ее исследований.
Каждая деталь бренда создавалась производителями собственными силами с большой любовью к городу Позитано и своему делу. Но когда продукт получил лояльность аудитории, пришло время расширяться — а значит, и профессионально пересмотреть все атрибуты. Сделать это помогла Fabula Branding.
Этот кейс посвящен работе агентства над солнцезащитной линейкой бренда, которая летом 2023 года появилась на полках магазинов уже в обновленном дизайне упаковки.
![Positano Essentiae-picture-50272 Positano Essentiae-picture-50272](/upload/resize_cache/iblock/caf/dznew7cbk51c3y0mlho9hmztdlvflukw/454_302_2/02_positano_big.jpg)
На логотипе Positano Essentiae — фрагмент античной фрески, найденной на вилле города. Здесь изображена богиня здоровья Гигея на морском коне, и этот образ отлично передает характер и происхождение бренда.
Однако графическая интерпретация была перегружена деталями и плохо масштабировалась. В переосмыслении нуждалась и шрифтовая часть — разнообразие элементов усложняло считываемость бренда. Поэтому дизайнеры Fabula Branding визуально облегчили решение: избавились от лишних деталей, внедрили единый для всех элементов цвет и выбрали более подходящий шрифт.
Солнцезащитная линейка бренда включает четыре группы продуктов: подготовка к солнцу, средства для загара, легкие эмульсии с SPF, питательные кремы с SPF, средства после загара. Их отстройку агентство выполнило с помощью цвета и иллюстраций, передающих дух города. Хорошим решением стало увеличение насыщенности цвета по мере увеличения SPF – это облегчило выбор нужного продукта на полке. Различия в интенсивности цвета солнцезащитных эмульсий и солнцезащитных кремов, отражающие разную текстуру этих двух групп продуктов, также оказались разумным предложением.
Дизайн упаковки получился ярким, узнаваемым и вызывающим приятные ассоциации с атмосферой отдыха на Амальфитанском побережье.
Forever ESTATE A POSITANO!
![Positano Essentiae-picture-50273 Positano Essentiae-picture-50273](/upload/resize_cache/iblock/15b/pe6bdh5qadq63ujxvew21we4fjyckf9s/454_302_2/03_positano_small.jpg)
![Positano Essentiae-picture-50274 Positano Essentiae-picture-50274](/upload/resize_cache/iblock/2c0/64n8bfxpfv9i10yqyqfvvrz4ey6ouczm/454_302_2/04_positano_small.jpg)
![Positano Essentiae-picture-50275 Positano Essentiae-picture-50275](/upload/resize_cache/iblock/8e0/bed44qpz3orlqgwerjifc5w8papygh9m/454_302_2/05_positano_big.jpg)
![Positano Essentiae-picture-50276 Positano Essentiae-picture-50276](/upload/resize_cache/iblock/f6e/xjakfw2synv60vtq745tvk2hm1p623yf/454_302_2/06_positano_big.jpg)
![Positano Essentiae-picture-50277 Positano Essentiae-picture-50277](/upload/resize_cache/iblock/6c7/9od0fxjbk4wxj8q0cpysmlo0qlbf9hhv/454_302_2/07_positano_small.jpg)
![Positano Essentiae-picture-50278 Positano Essentiae-picture-50278](/upload/resize_cache/iblock/dc9/r5amhlmemovgef21dp3czf8qmdl26z8m/454_302_2/08_positano_small.jpg)
![Positano Essentiae-picture-50279 Positano Essentiae-picture-50279](/upload/resize_cache/iblock/514/cvceysctjm1fdt6hshp65fswr7ovbfmr/454_302_2/09_positano_big.jpg)
![Positano Essentiae-picture-50280 Positano Essentiae-picture-50280](/upload/resize_cache/iblock/c84/jxcz84q5w24n2d87dd6dcqcejc8n7kee/454_302_2/10_positano_big.jpg)
![Positano Essentiae-picture-50281 Positano Essentiae-picture-50281](/upload/resize_cache/iblock/7eb/26qm16dacfy6oqoqkqx6zzfy9l1ac98n/454_302_2/11_positano_big.jpg)
![Positano Essentiae-picture-50282 Positano Essentiae-picture-50282](/upload/resize_cache/iblock/14f/xobha4ztu0z62c6sikfc22f8elzp63kc/454_302_2/12_positano_small.jpg)
![Positano Essentiae-picture-50283 Positano Essentiae-picture-50283](/upload/resize_cache/iblock/f43/bv7knebbamq990q8hcwx30cqf5tt6hlu/454_302_2/13_positano_small.jpg)
![Positano Essentiae-picture-50284 Positano Essentiae-picture-50284](/upload/resize_cache/iblock/8b6/vacgdh2ayn5ijhiux1usjtg2tv8g13lu/454_302_2/14_positano_big.jpg)
![Positano Essentiae-picture-50285 Positano Essentiae-picture-50285](/upload/resize_cache/iblock/a4b/neywpyz7czi1stard2zr1lh0kvbv8ll5/454_302_2/15_positano_big.jpg)
![Positano Essentiae-picture-50286 Positano Essentiae-picture-50286](/upload/resize_cache/iblock/53e/38md2wd3g4g0fx70ef0y9bxrkjit3hzc/454_302_2/16_positano_big.jpg)
![Positano Essentiae-picture-50287 Positano Essentiae-picture-50287](/upload/resize_cache/iblock/ddf/qxh8ar6zjbrmmmntjuk0d1omr3zme6ua/454_302_2/17_positano_big.jpg)
![Positano Essentiae-picture-50288 Positano Essentiae-picture-50288](/upload/resize_cache/iblock/d03/q5z0r72wim1zgvjj7a4hd35m1kuvx00v/454_302_2/18_positano_small.jpg)
![Positano Essentiae-picture-50289 Positano Essentiae-picture-50289](/upload/resize_cache/iblock/82c/gqhr2mgop4qcynqg9zb1xnb7x6vj8s8e/454_302_2/19_positano_small.jpg)
![Positano Essentiae-picture-50290 Positano Essentiae-picture-50290](/upload/resize_cache/iblock/4ca/38ys1hgbq5eeyn32ipx0e8kqw1sbkmq9/454_302_2/20_positano_big.jpg)
![Positano Essentiae-picture-50291 Positano Essentiae-picture-50291](/upload/resize_cache/iblock/c12/8h3wmqryirslubvipeku71qffpjnno3f/454_302_2/21_positano_big.jpg)
![Positano Essentiae-picture-50292 Positano Essentiae-picture-50292](/upload/resize_cache/iblock/c73/ovgtht9c0qyofzycj7rs339n5r6lrctd/454_302_2/22_positano_big.jpg)
![Positano Essentiae-picture-50293 Positano Essentiae-picture-50293](/upload/resize_cache/iblock/b13/hjb4l4hicsywhhch3n3x4a3twb03i7e6/454_302_2/23_positano_big.jpg)
![Positano Essentiae-picture-50294 Positano Essentiae-picture-50294](/upload/resize_cache/iblock/835/ulw9dkmvsilx0dtvy4vwj6hdo621398v/454_302_2/24_positano_big.jpg)
![Positano Essentiae-picture-50295 Positano Essentiae-picture-50295](/upload/resize_cache/iblock/ea0/v8vuciqobo18svx91la5tap3b22p142k/454_302_2/25_positano_big.jpg)
![Positano Essentiae-picture-50296 Positano Essentiae-picture-50296](/upload/resize_cache/iblock/fc9/ieig59t5wiei0vyn6imgcv4o3ceni4o9/454_302_2/26_positano_big.jpg)