Positano Essentiae. Линейка косметики
Контекст
Positano Essentiae — бренд натуральной косметики, солнцезащитных средств, витаминов и духов, созданный династией фармацевтов уникального по своей красоте города Позитано, на юге Италии. Натуральность состава, особенности оформления, коммуникации с аудиторией — каждая деталь отражает любовь к городу, средиземноморской природе и фармацевтическим традициям.
Задача
Fabula Branding предстояло разработать айдентику для профессиональной линейки, которая будет продаваться в аптеках Позитано, принадлежащих семье фармацевтов Риццо. Задачи визуального образа:
● Подчеркнуть экспертность и наследие бренда.
● Обеспечить удобную навигацию внутри ассортимента из 30+ позиций.
● Быть привлекательным для аудитории из Италии и других стран.
Логотип и эмблема
Основа логотипа — лаконичный гротескный шрифт, отсылающий к профессиональности и актуальности бренда.
В оформлении также есть эмблема Positano Essentiae, вдохновлённая античной фреской, найденной на одной из вилл Позитано.
На эмблеме изображена богиня здоровья Гигея, сидящая на морском коне. Так бренд не только подчеркивает свое происхождение, но и предлагает аудитории собственную гарантию качества, формируя доверительные отношения с людьми.
Fabula Branding создала минималистичный дизайн, благодаря которому линейка формирует бренд-блок на полке.
Простые формы, классическое сочетание черного и белого цветов и лаконичная типографика подчеркивают экспертность бренда, выверенность состава и «стерильную» чистоту продукции.
Вызовом для агентства стала необходимость отстроить более 30 позиций, сохраняя общий минималистичный стиль.
Команда разработала навигационную систему на основе цветных полос, где каждый оттенок ассоциируется с определенными ингредиентами и свойствами. Дизайн-решение позволяет быстро находить нужный продукт и при этом не перегружает дизайн.
Адаптивность для разных рынков
Учитывая, что продукция ориентирована на итальянский рынок, но будет интересна и туристам, дизайн упаковки был спроектирован так, чтобы вмещать текст на нескольких языках. Это сделало продукт универсальным и удобным для широкой аудитории.
