Мама дома. Редизайн
![Мама дома. Редизайн-picture-28163](/upload/iblock/679/6790acd7e74288828456bc49df6788cd.gif)
Беларуская сеть кафе «Мама дома» за годы существования доросла до восьми объектов и планирует дальнейшее расширение. Масштабность проекта потребовала переосмысления прежнего визуального образа, транслирующего «теплую», домашнюю атмосферу.
Денис Курьян, владелец сети:
«Мы задумывали «Мама дома» как сеть для фудкортов с простой, понятной кухней. Аудитория 35+ нуждается в более здоровой альтернативе бургерам, которые предпочитает молодежь. Тот дизайн, который мы реализовали с Fabula Branding в 2015 году, — яркий оранжевый цвет, орнамент — на нашей ЦА сработал: ТМ стала узнаваемой. Теперь задача не запомниться, а приобрести черты полноценной сети».
![Мама дома. Редизайн-picture-28172 Мама дома. Редизайн-picture-28172](/upload/resize_cache/iblock/ea0/454_150_2/ea0e66e14b6d9daf15e4d5d52035a37b.gif)
![Мама дома. Редизайн-picture-28173 Мама дома. Редизайн-picture-28173](/upload/resize_cache/iblock/b42/454_302_2/b42636491f5d02679393ddf81a4bd32c.jpg)
![Мама дома. Редизайн-picture-28174 Мама дома. Редизайн-picture-28174](/upload/resize_cache/iblock/49e/454_302_2/49e7d425ecd5ab00e001544eaa0be041.jpg)
![Мама дома. Редизайн-picture-28175 Мама дома. Редизайн-picture-28175](/upload/resize_cache/iblock/9e5/454_302_2/9e552d359c207ec598c028e9eaa86bc5.jpg)
![Мама дома. Редизайн-picture-28176 Мама дома. Редизайн-picture-28176](/upload/resize_cache/iblock/7f7/454_302_2/7f7b61cefecf6e4ab4c175587c628512.jpg)
Новая айдентика «Мама дома» — это визуально чистое решение, удобное в использовании и обеспечивающее заметность на фудкортах крупных ТРЦ.
Fabula Branding переработала логотип, сделав его лаконичным и удобочитаемым. «Теплую» палитру фирменного стиля заменила на контрастное сочетание желтого, белого и коричневого, создав тем самым яркий образ бренда. Принцип деления пополам с помощью цвета и «полосатый» паттерн помогли разнообразить оформление.
Минималистичность решения позволила легко расставить акценты в меню и забрендировать все возможные носители — от пространства объектов сети до униформы сотрудников.
Денис Курьян:
«В предыдущем варианте айдентики было много деталей — это обеспечивало запоминаемость. Как в песне Долиной: «Надену все лучшее сразу». Сегодня у нас есть акцентный желтый цвет, контрастный коричневый и базовый белый. Заходишь на фудкорт — и сразу понимаешь, где «Мама Дома».
Новая айдентика начала внедряться в марте 2020 года.
Денис Курьян:
«Наши результаты по выручке: минус 80% в апреле, минус 50% в мае, минус 20% в июне — по сравнению с аналогичными периодами прошлого года. Конечно, во всем “виним” Fabula Branding и новый дизайн (смеется - прим. Ред.).
На самом деле редизайн пришелся на кризисное время, разгар COVID-19. Хотя в Беларуси не было карантина, люди у нас сознательные, и массово ходить на фудкорты этой весной практически перестали. По-настоящему оценить эффективность визуального образа сможем, когда клиенты вернутся — но уже сейчас получаем много восторженных отзывов от постоянных покупателей».
Брендбук Аудит бренда Логотип
![Мама дома. Редизайн-picture-28164 Мама дома. Редизайн-picture-28164](/upload/resize_cache/iblock/ff3/454_302_2/ff33b5936c8a054def922d4c9bac1957.jpg)
![Мама дома. Редизайн-picture-28165 Мама дома. Редизайн-picture-28165](/upload/resize_cache/iblock/0e6/454_302_2/0e6969fef8043933199cb6b75aed2e0a.jpg)
![Мама дома. Редизайн-picture-28166 Мама дома. Редизайн-picture-28166](/upload/resize_cache/iblock/880/454_302_2/880e7c36dcbc0952221a7d40ebc12142.jpg)
![Мама дома. Редизайн-picture-28167 Мама дома. Редизайн-picture-28167](/upload/resize_cache/iblock/5fe/454_150_2/5feb1c85030eae3ae5df6d63f69cbd83.jpg)
![Мама дома. Редизайн-picture-28168 Мама дома. Редизайн-picture-28168](/upload/resize_cache/iblock/3d2/454_302_2/3d25ae1bd9d494311863449a2062eda7.jpg)
![Мама дома. Редизайн-picture-28169 Мама дома. Редизайн-picture-28169](/upload/resize_cache/iblock/2dd/454_302_2/2dd5167d5991afd880cac68b5c9b082e.jpg)
![Мама дома. Редизайн-picture-28170 Мама дома. Редизайн-picture-28170](/upload/resize_cache/iblock/46b/454_302_2/46bae653b7330dfbc4c75a5d88ad2c44.jpg)
![Мама дома. Редизайн-picture-28171 Мама дома. Редизайн-picture-28171](/upload/resize_cache/iblock/b15/454_150_2/b15e4bd8cc99be9e201f3a27e75c1d6c.jpg)