Приорбанк

«Приорбанк» — один из первых коммерческих банков Беларуси, который с момента своего основания стал одним из сильнейших игроков на финансовом рынке страны. Это бренд с 35-летней историей, у которого есть опыт, профессионализм, инновационность продуктов и сервисов, умение адаптироваться к социокультурным и рыночным изменениям.

Fabula Branding провела комплексную работу:

● Аудит бренда, анализ рынка и конкурентов.

● Исследование потребительских сегментов B2B и B2C.

● Редизайн логотипа и разработку фирменного стиля.

На этапе исследования команда агентства провела:

1. Анализ конкурентов: чтобы выделить уникальность «Приорбанка» на фоне других игроков рынка.

2. Потребительские исследования: сегменты B2B и B2C помогли выявить ожидания клиентов и их восприятие бренда.

3. Аудит текущего бренда: позволил сохранить ключевые элементы, важные для узнаваемости и ассоциации с «Приорбанком».

Выводы, сделанные в ходе исследований, помогли найти графическое решение, которое сохранило преемственность и подчеркнуло движение «Приорбанка» вперед. А также создать вербальную коммуникацию для успешного общения с аудиторией.

Визуальный образ обновленного бренда «Приорбанка», созданный агентством вместе с клиентом, строится на идее укрепить ассоциацию с инновациями, успехом, развитием и уверенностью, а также подчеркнуть синергию и близость банка к своим клиентам.

Желтый цвет, символизирующий энергию и инновационность, и черный, отражающий стабильность и профессионализм.

Для шрифта были выбраны округлые формы, которые сохраняют преемственность и добавляют гармонии, дополняя строгие элементы фирменного знака.

Линии транслируют идею сотрудничества банка и его клиентов, символизируя движение вперед, динамику и инновационность. Также форма графического элемента отсылает к банковским картам, деньгам и смартфонам, подчеркивая связь с ключевыми финансовыми инструментами.

Логотип представлен в двух вариантах: на кириллице и латинице. Кроме того, создан сокращенный вариант, идеально подходящий для digital-среды. Динамичный и современный дизайн делает айдентику заметной, запоминающейся и легко адаптируемой под любые коммуникационные задачи.

По запросу клиента агентство провело тестирование нескольких вариантов логотипа, чтобы определить, какой из них вызовет больший отклик у аудитории. В ходе работы Fabula Branding провела интервью с 64 респондентами из 8 целевых групп.

Это были люди разных возрастов и рода деятельности: специалисты с высокой квалификацией, предприниматели, СЕО крупного и среднего бизнеса, топ-менеджмент и профессионалы, имеющие отношение к транснациональным компаниям.

Также интересно, что почти половина людей проголосовала за сокращенный вариант логотипа — «Приор», — несмотря на то, что у них не было возможности оценить силу визуала на носителях.

Новый фирменный стиль «Приорбанка» демонстрирует:

● Преемственность: сохранены ключевые элементы, важные для узнаваемости бренда.

● Инновации: визуальный язык подчеркивает движение вперед, современность и развитие.

● Близость к клиентам: айдентика транслирует сотрудничество, надежность и доверие.

Айдентика стала мощным инструментом работы, который агентство передало клиенту для дальнейшего развития бренда.

«Работа над ребрендингом «Приорбанка» — это не просто проект, а уникальный опыт взаимодействия с брендом, который играет важнейшую роль на рынке Беларуси. Для нас было важно не только сохранить преемственность и укрепить ключевые ассоциации, но и подчеркнуть ценности банка — инновационность, динамичность и стремление к развитию. Особенно ценной частью работы стало масштабное тестирование логотипа на аудитории. Это дало нам возможность увидеть реальные ожидания клиентов и учесть их в итоговом решении. Мы гордимся тем, что смогли создать визуальный язык, который усиливает бренд, делает его ближе к клиентам и отражает идею сотрудничества».

«Приорбанк» развивается каждый день. Мы разрабатываем новые сервисы, совершенствуем наши подходы к работе, стремимся быть на шаг впереди, чтобы предугадывать желания клиентов и помогать им реализовывать любые планы. И логично, что вместе с банком развивается наш фирменный стиль. Ребрендинг «Приорбанка» — знаковое событие, которому предшествовала серьезная и длительная работа. Ключевая идея логотипа родилась внутри нашей команды. Мы развили идею вместе с агентством, разработали несколько версий логотипа, протестировали их методом глубинных интервью и на основе этого исследования пришли к финальному результату. Нам было важно убедиться, что наши клиенты ассоциируют новый логотип с «Приорбанком» и позитивно воспринимают новый имидж. В результате ребрендинга нам удалось найти баланс между тем, чтобы продемонстрировать и преемственность, и стремление банка двигаться вперед вместе со своими клиентами. Мы получили яркую и узнаваемую айдентику, заметную как в digital, так и в физической среде, и отличающую нас от других брендов».