Белы полюс
![Белы полюс-picture-25586 Белы полюс-picture-25586](/upload/resize_cache/iblock/73f/454_302_2/73fd786c4f0213800bfe66692cee3910.jpg)
Продукт — порционное мороженое среднего ценового сегмента в стаканчиках, на палочке. Страна происхождения бренда — Латвия. Необходимость адаптации дизайна упаковки и логотипа для белорусского рынка сбыта.
![Белы полюс-picture-25598 Белы полюс-picture-25598](/upload/resize_cache/iblock/fdb/454_302_2/fdb85ab9e8f486b6e20b6ffb8f9bb88c.jpg)
![Белы полюс-picture-25599 Белы полюс-picture-25599](/upload/resize_cache/iblock/79e/454_302_2/79e5a4a5832900996eb3a193e8b2c30f.jpg)
![Белы полюс-picture-25600 Белы полюс-picture-25600](/upload/resize_cache/iblock/901/454_302_2/9014ad70523897c114cb8762593eb3c4.jpg)
![Белы полюс-picture-25601 Белы полюс-picture-25601](/upload/resize_cache/iblock/4e6/454_302_2/4e6c885078a5eb5d938d9acef8b1e205.jpg)
![Белы полюс-picture-25602 Белы полюс-picture-25602](/upload/resize_cache/iblock/001/454_302_2/0019a78652a529603e657a9db45d82ea.jpg)
Стилеобразующей доминантой нового дизайна стал яркий контрастный паттерн с использованием символа снежинки, которая также напоминает деталь национального белорусского орнамента.
Решение позволило не только сделать торговую марку более близкой и понятной белорусам, но и увеличило узнаваемость бренда: вызывая ассоциации со снегом, льдом, севером, снежный паттерн поддерживает нейм «Белый полюс», а также помогает заявить товарную категорию (мороженое), способствуя быстрой идентификации новинки потребителем. При рестайлинге логотипа было решено сохранить главные узнаваемые элементы: бернд-персонаж белый медведь, сине-белая цветовая гамма, красная плашка, скругленности и наклонный шрифт. В то же время бренд-зона стала белорусскоязычной. Критерием успеха проекта можно считать тот факт, что фирменные логотип и паттерн ТМ «Белый полюс» продолжили свою жизнь за пределами упаковки, став частью айдентики открытого в Минске музея мороженого.
Логотип Дизайн упаковки Потребительские исследования Анализ рынка Конкурентный анализ Анализ трендов, мировых практик Частная консультация по бренду
![Белы полюс-picture-25596 Белы полюс-picture-25596](/upload/resize_cache/iblock/2b4/454_302_2/2b4927922715d17d2f0981085859d51e.jpg)
![Белы полюс-picture-25597 Белы полюс-picture-25597](/upload/resize_cache/iblock/79c/454_302_2/79c8e9ea45516a45815a3fd23dfc45fe.jpg)