Bonfesto
![Bonfesto-picture-28919 Bonfesto-picture-28919](/upload/resize_cache/iblock/e38/454_302_2/e38da728ed56fa42c0cb1f4f65028489.jpg)
Первая продукция под брендом Bonfesto от Туровского молочного комбината появилась на беларуском и российском рынках в 2013 году. Это сыры, произведенные по итальянским технологиям, для повседневного и ситуативного потребления. Бренд представлен в ценовых сегментах «средний», «средний плюс» — поэтому для широкой аудитории потребителей стали доступны категории сыров, которые раньше были представлены только в премиум-сегменте и производились в других странах. Яркие визуальная и вербальная айдентика от Fabula Branding помогли бренду-первооткрывателю Bonfesto успешно выйти на рынок и заслужить лояльность ЦА.
Последние 5-7 лет в FMCG происходят большие изменения, в том числе в категориях итальянских и творожных сыров. На рынке появилось больше известных международных брендов, а потребители стали более требовательными. Нужно было подчеркнуть эмоциональность Bonfesto, упростить навигацию на полке, при этом сохранить уникальность.
![Bonfesto-picture-28936 Bonfesto-picture-28936](/upload/resize_cache/iblock/1f4/454_302_2/1f429dc848c5eeb909d47178b1e73ba4.jpg)
![Bonfesto-picture-28937 Bonfesto-picture-28937](/upload/resize_cache/iblock/c43/454_302_2/c43915fb34910f8bca5944578ffa4ab4.jpg)
Команда агентства провела аудит бренда, проанализировала рынок, конкурентов, потребителей и внутренние процессы компании. Результаты позволили разработать обновленное позиционирование совместно с командой клиента.
Переосмысление дизайна упаковки требовало особенно тщательного подхода. За годы существования у бренда появилась большая аудитория лояльных потребителей, легко узнающих Bonfesto по оформлению, поэтому обеспечить преемственность было крайне важно. Дизайнеры Fabula Branding сохранили крафтовый фон и цвет логотипа. Укрупненная форма, актуальный гротескный шрифт усилили роль фирменного знака в оформлении и тем самым улучшили идентификацию бренда. Также на упаковке появились веселые итальянские персонажи, которые транслируют характер и подчеркивают эмоциональность бренда.
Изучив принципы взаимодействия потребителей с упаковкой, агентство пересмотрело оформление отдельных сторон и элементов. На лицевую часть вынесены УТП, собранные в удобную таблицу, на обратной стороне появились рецепты. Также изменения коснулись фудзоны — теперь на ней фото сыров и блюд, которые можно из них приготовить.
Дизайн Bonfesto стал более адаптивным: оформление облегчает вывод на полки новых позиций. Бренд выглядит целостным, узнаваемым и формирует бренд-блок на полке.
![Bonfesto-picture-28921 Bonfesto-picture-28921](/upload/resize_cache/iblock/3cd/454_302_2/3cdae56b873e78918e04934aa17fdc70.jpg)
![Bonfesto-picture-28922 Bonfesto-picture-28922](/upload/resize_cache/iblock/f9b/454_302_2/f9bf1a2e2c63fa98ca26e18e43380833.jpg)
![Bonfesto-picture-28923 Bonfesto-picture-28923](/upload/resize_cache/iblock/374/454_302_2/3746055f6d676872810ddb131a5581c9.jpg)
![Bonfesto-picture-28924 Bonfesto-picture-28924](/upload/resize_cache/iblock/485/454_302_2/4851ec397e002468b75e6c6de6e70d86.jpg)
![Bonfesto-picture-28925 Bonfesto-picture-28925](/upload/resize_cache/iblock/379/454_302_2/3798f9ee0219ed81e61e4fa6ee2c4457.jpg)
![Bonfesto-picture-28926 Bonfesto-picture-28926](/upload/resize_cache/iblock/ace/454_302_2/ace2d3b2f9a9fafa49be421fed469360.jpg)
![Bonfesto-picture-28927 Bonfesto-picture-28927](/upload/resize_cache/iblock/e01/454_302_2/e01d75ba6201f4a3ef81112db98e6b7f.jpg)
![Bonfesto-picture-28928 Bonfesto-picture-28928](/upload/resize_cache/iblock/cc5/454_302_2/cc5be23ccc983535c2c016ebb439b63b.jpg)
![Bonfesto-picture-28929 Bonfesto-picture-28929](/upload/resize_cache/iblock/879/454_302_2/8791ddabafe436a6df96820ac53b88b5.jpg)
![Bonfesto-picture-28930 Bonfesto-picture-28930](/upload/resize_cache/iblock/85a/454_302_2/85aa420fc7ccfe7e63c717d8dc4f8c7a.jpg)
![Bonfesto-picture-28931 Bonfesto-picture-28931](/upload/resize_cache/iblock/59a/454_302_2/59ac6febf43dee899feea451f502905b.jpg)
![Bonfesto-picture-28932 Bonfesto-picture-28932](/upload/resize_cache/iblock/7d6/454_302_2/7d621605ba0d26f6e6e8156f5016edb3.jpg)
![Bonfesto-picture-28933 Bonfesto-picture-28933](/upload/resize_cache/iblock/a83/454_302_2/a83b3b74c797b5491c1afc83926247e8.jpg)
![Bonfesto-picture-28934 Bonfesto-picture-28934](/upload/resize_cache/iblock/d1f/454_302_2/d1fe38308f3eb5c310d09888d21f980b.jpg)
![Bonfesto-picture-28935 Bonfesto-picture-28935](/upload/resize_cache/iblock/0af/454_302_2/0af3046ae9beca444d0aa006ba7856ec.jpg)