Эколайн
Беларуский рынок бакалеи весьма насыщенный, в основном он поделен между несколькими крупными игроками. Один из лидеров — компания «ЭколайнГрупп», основанная более 20 лет назад.
Потребители долго оставались лояльны к оформлению упаковки данной категории. Однако сейчас аудитория становится все более требовательна: нужен понятный продукт в небольшом формате, удобный в использовании и вкусный.
Следуя тенденциям, «ЭколайнГрупп» решилась на ребрендинг. Требовалось разработать не только новый дизайн для двух линеек круп — «Эколайн» и «Эколайн Green», но и создать позиционирование, айдентику бренда.
Прежнее позиционирование «Эколайн» базировалось на широком ассортименте и заботе о здоровье. Fabula Branding провела аудит бренда, исследования рынка, конкурентов, потребителей и разработала новое решение. В основу был заложен важный инсайт — желание найти в бренде верного помощника, с которым будет проще создавать вкусные мгновения семейного счастья.
Новое позиционирование — «Семья собирается по зернышку». «Эколайн» — бренд, который заботится о продукте и потребителе, помогая собрать всю семью за столом, создавая традиции и уют.
Логотип, разработанный Fabula Branding, — это массивный шрифт курсивного начертания, с помощью которого сохранена преемственность прежнему решению. Стилеобразующим элементом айдентики выступает листок, продолжая развивать тему натуральности, отраженную в нейме. Универсальная айдентика, построенная на ярких оттенках зеленого, позволила легко забрендировать корпоративные носители компании.
В основе дизайна упаковки продуктов бренда — визуальное деление пополам.
Насыщенные цвета основной линейки «Эколайн» помогают потребителю проще найти нужный продукт на полке. Клетчатый паттерн отсылает к классическому узору на домашней скатерти. А фудзона демонстрирует продукт как ингредиент и как готовое блюдо, подчеркивая быстроту приготовления.
Сдержанная палитра и природные текстуры линейки «Эколайн Green» рассказывают о качестве и натуральности. Вырубное окно, выполненное как продолжение фудзоны, позволяет потребителю оценить внешний вид продукта.
Аналитика Аудит бренда Ребрендинг Логотип Позиционирование Дизайн упаковки Потребительские исследования Анализ рынка Конкурентный анализ Анализ трендов, мировых практик Анализ логотипа и дизайна упаковки Брендирование оборудования, униформы, POSM Частная консультация по бренду Фирменный стиль Консультации по печати Редизайн
