Мечта хозяйки

Клиент:
ОАО «Жировой комбинат»
Задача:
Изменение коммуникации и визуального образа бренда «Мечта Хозяйки»
Поделиться:

Изменение макроэкономической ситуации привело к необходимости пересмотреть коммуникационную стратегию и визуальный образ бренда «Мечта хозяйки». Для эффективного выполнения этой задачи наши партнеры, коллеги из консультационной компании PSYCHEA, провели ряд количественных и качественных исследований, скорректировали стратегию маркетинга, платформу и коммуникационную стратегию бренда.

Основываясь на полученных данных и выводах из них, компания PSYCHEA предложила перечень необходимых изменений, в том числе в рекламной видеокоммуникации и оформлении потребительской упаковки бренда.

Исследования показали, что фон неба на фейсинге упаковки напоминал представителям ЦА «грозовой горизонт». Также нужно было решить проблемы с графическим изображением идентификатора бренда — синей ленточкой с бантом, — поскольку выяснилось, что у некоторых потребителей создавалось впечатление «неполной пачки» из-за четкой горизонтальной линии, которую она образовывала.

Пользуясь полученными данными, мы адаптировали визуальный образ бренда под актуальные запросы потребителей, смягчив форму ленты-идентификатора и «наполнив» таким образом упаковку. Фотография облаков в логозоне сменилась стильным градиентом.

Кроме того, мы определили стандарты для изображений продуктовой зоны, эмоционально приблизив их к домашнему характеру потребления. На упаковке появились блюда и ингредиенты, привычным соусом для которых являются кетчуп и майонез. На основе новой информации Владимиром Морозовым была проведена фотосъемка продуктов для фудзон.


Мечта хозяйки Мечта хозяйки Мечта хозяйки Мечта хозяйки Мечта хозяйки Мечта хозяйки Мечта хозяйки Мечта хозяйки Мечта хозяйки Мечта хозяйки
Мне нравится!