Lemongrass
Новый бренд одежды от «Камволь» — результат кропотливой работы Fabula Branding над стратегической частью, вербальной и визуальной айдентикой.
Бриф
«Камволь» — один из крупнейших производителей тканей в Беларуси. Специалисты компании самостоятельно изготавливают пряжу, создают ткани и шьют комфортные, современные и эстетичные вещи для мужчин и женщин. Костюмы и другие предметы гардероба поставляются в страны Европы и СНГ, радуя широкую аудиторию.
Решение
Посыл беларуских и российских торговых марок, представленных в данной категории, обычно ограничивается описанием базовых характеристик одежды: удобная, современная, трендовая. У зарубежных игроков рынка есть продуманная коммуникация, яркая идея и сформированный характер, что не может не вдохновлять.
Большинство брендов в категории воплощают собой классический черный костюм с его чопорностью и прагматизмом.
Men in Black ведут себя так, как от них ожидает общество: держат лицо, исполняют роли. Men/Women in Lemongrass обожают жизнь, ценят свою индивидуальность и выражают ее. «Создан, чтобы дарить свободу» — это позиционирование точно доносит мысль бренда. Свободу в движениях, мыслях, образе жизни, которой достоин каждый человек.
Lemongrass — три слога, создающие ритмику, которая легче запоминается и приятна для слухового восприятия.
В этом ярком и «ароматном» имени воплощается цветовая палитра бренда, связанная со словами lemon и grass — сочный желтый и глубокий зеленый.
Эстетика просторных лугов прослеживается и в графическом элементе логотипа, выполненного тонким гротескным шрифтом и визуально разделенного на два смысловых блока. Такое яркое решение требовало продолжения в коммуникации.
Так у копирайтеров агентства появились настоящие правила жизни для лиги Lemongrass.
- Дышать легко, двигаться свободно, поступать правильно.
- Носить одежду с чувством собственного достоинства и гордостью за свой выбор.
- Быть на виду, быть заметным, расстегивать пуговицу, когда садишься.
- Смириться с комплиментами как с неизбежным.
Появился и слоган, ставший ответом на инсайт аудитории, — «Жизнь по твоим меркам». Ведь когда все в одинаковом — это футбольная команда, а не индивидуальность. А в одежде от Lemongrass каждый шов создан, чтобы дарить комфорт и помогать чувствовать себя собой.
