Nutic

Это и вдохновило нашего клиента на создание торговой марки, в которой собраны как любимые позиции аудитории, так и новые, необычные для рынка решения.

Nutic родом из Калифорнии, откуда конфеты доставляют по всей стране. Разработать дизайн, удобный и привлекательный для потребителей, — именно такая задача стояла перед Fabula Branding изначально. Но, погрузившись в проект глубже, команда агентства и клиент приступили к комплексной разработке бренда.

Создан массивный логотип, округлые формы которого отсылают к продукту, и фирменный стиль, построенный на сочетании сочных, насыщенных цветов. В основе дизайна упаковки — красочные фото сладостей, сделанные фотографом Fabula Branding. А также вырубное окно — потому что такой симпатичный продукт обязательно хочется показать.

Именно поэтому было решено подкрепить яркий дизайн Nutic стратегической базой. Маркетологи агентства провели исследования рынка, конкурентов и потребителей, по итогам которых создано позиционирование «Удобный семейный формат — для общей радости». Так мы презентовали рынку современный бренд сладостей в удобной упаковке, идеально подходящей для счастливых моментов вместе с близкими людьми. Позиционирование усиливает слоган Life should be sweet.

Поэтому дизайнеры создали особую систему отстройки. К примеру, у каждого вида орешков — свой цвет фона, а для позиций в шоколадной глазури используется деление пополам.

Следующий шаг — разработка дизайна сайта и брендирование карточек для платформы Amazon. Для этих целей агентство провело еще одну предметную фотосъемку, ярко и уверенно презентовав каждую из позиций.

«Nutic — один из самых объемных, на моей памяти, проектов по части фотосъемки. Работа проходила в два этапа. На первом предстояло сфотографировать буквально каждую конфету в нескольких ракурсах, целиком и в разрезе, чтобы после вместе с дизайнерами выбрать самые удачные варианты для оформления упаковки. При этом важно было найти и подходящий цвет фона, чтобы избежать ненужных рефлексов — в общем, работа была интенсивная. Второй этап — фото готовых упаковок для разных задач: сайта, маркетплейсов и прочих».

«Мы позаботились о том, чтобы упростить структуру сайта, сделав ее дружелюбной для пользователя. Передали настроение бренда — сайт стал таким же ярким, как и упаковки. И предложили клиенту различные варианты решений, но в итоге остановились на лаконичной реализации интерфейса».

«Когда мы только начинали путь создания и расширения нашего бренда, мы знали, что необходимо заложить прочный фундамент. Была идея принести европейский дизайн и стиль на американский рынок, и мы несколько дней подряд искали подходящего партнера, который помог бы достичь этой цели. Одна из тех вещей, которые мы больше всего ценим в работе с командой Fabula Branding, — это их профессиональное, современное чувство стиля».