Анализ логотипа и упаковки товара
Анализ логотипа и дизайна упаковки товара
Что нужно знать для оценки логотипа и упаковки товара? Исследования рынка потребителей показывают: большинство покупок совершается спонтанно, исходя из привлекательности упаковки.
Вопрос в том, что делает ее привлекательной.
У каждого типа ЦА есть критерии. У одних — креативность, новизна решения. Другим нравится, когда оформление выглядит знакомым, понятным.
Важен ценовой сегмент товара. Для каждого характерны определенные черты. К примеру, «эконом» предполагает яркие цвета, четкое зонирование и крупные шрифты. А «премиум» — лаконичность, сдержанную палитру.
Анализ восприятия логотипов
У всех нас есть шаблоны восприятия формы, цвета:
- Эллипсы рассказывают о дружелюбии. Квадраты, прямоугольники — о стабильности, силе, профессионализме.
- Лаконичные гротескные шрифты отсылают к экспертности, продуктивности. Стилизованные под рукопись — к крафтовости, локальности, домашней атмосфере. Заостренные добавляют динамики.
- Горизонтальные линии говорят о спокойствии, умиротворении, вертикальные — о силе, амбициозности.
- Пастельная палитра отсылает к мягкости и утонченности.
- Темные, глубокие цвета транслируют премиальность, яркие делают продукт заметнее, эмоциональнее.
Зная это, можно эффективно провести анализ логотипа компании.
Маркетинговый анализ упаковки товара
Конкурентоспособность продукта зависит не только от его потребительских свойств, но и от упаковки. Важно передать позиционирование продукции, ее уникальные свойства через оформление.Анализ дизайна упаковки проводится по отдельным пунктам, в зависимости от задач бренд-менеджера. Типовые параметры:
- Восприятие дизайна — оформления и его отдельных элементов, расположения информации.
- Восприятие бренда через дизайн. Узнаваема ли ТМ, соответствует ли упаковка основным показателям — «качественный продукт», «инновационность», «эффективность».
- Идентификация. Заметность в конкурентном окружении.
- Архитектура. Эффективно ли выполнена сегментация, идентифицируется ли материнский бренд.
Заказать анализ упаковки и маркировки товара можно по адресу brand@fabula.by.
