Анализ логотипа и упаковки товара

Анализ логотипа и дизайна упаковки товара

Что нужно знать для оценки логотипа и упаковки товара? Исследования рынка потребителей показывают: большинство покупок совершается спонтанно, исходя из привлекательности упаковки.

Вопрос в том, что делает ее привлекательной.

У каждого типа ЦА есть критерии. У одних — креативность, новизна решения. Другим нравится, когда оформление выглядит знакомым, понятным.

Важен ценовой сегмент товара. Для каждого характерны определенные черты. К примеру, «эконом» предполагает яркие цвета, четкое зонирование и крупные шрифты. А «премиум» — лаконичность, сдержанную палитру.

Анализ восприятия логотипов

У всех нас есть шаблоны восприятия формы, цвета:

• Эллипсы рассказывают о дружелюбии. Квадраты, прямоугольники — о стабильности, силе, профессионализме.
• Лаконичные гротескные шрифты отсылают к экспертности, продуктивности. Стилизованные под рукопись — к крафтовости, локальности, домашней атмосфере. Заостренные добавляют динамики.
• Горизонтальные линии говорят о спокойствии, умиротворении, вертикальные — о силе, амбициозности.
• Пастельная палитра отсылает к мягкости и утонченности.
• Темные, глубокие цвета транслируют премиальность, яркие делают продукт заметнее, эмоциональнее.

Зная это, можно эффективно провести анализ логотипа компании.

Маркетинговый анализ упаковки товара