Аудит названия бренда

Аудит названия бренда

Случается, что название перестает выполнять свои задачи, тормозит развитие, затрудняет персонализацию бренда. Тогда компании приходится сделать болезненный шаг — сменить его.

Но прежде следует выяснить, почему оно не работает. Для этого проводится аудит нейминга.

Что включает в себя аудит названия бренда?Проводятся исследования, исключающие:

• Неблагозвучность, трудность в произношении. Изучение потребительского поведения, анализ восприятия показывают: сложные имена, негативные ассоциации отталкивают ЦА.

  Несоответствие позиционированию. Имя не отражает образ и характер бренда.

• Территориальные противоречия. Неуместное звучание в стране, регионе распространения товара.
• Охраноспособность.