Разработка логобука

Зачем нужен логобук

Логотип продолжает позиционирование бренда, работает на его идентификацию, доносит до целевой аудитории основную идею, характер, ценности. Очевидно, элемент не существует сам по себе — он используется на фонах, текстурах, в разном размере. Неправильное использование логотипа может затруднить выполнение его основных функций.

Чтобы избежать таких ошибок, создатели логотипа разрабатывают логобук. Это внутрикорпоративный документ, где собраны принципы использования айдентики.

Что входит в логобук

Документ содержит пункты:

• Главная, вспомогательные версии лого. Регламентированные варианты применения.
• Пропорции. Чтобы торговый знак не искажался, в своде правил есть модульная сетка, дающая понимание соотношения элементов.
• Свободное поле. Данные о возможном пространстве вокруг логотипа.
• Минимальный масштаб. Обусловлен требованиями типографий к толщине линий.
• Палитра. Цвета логотипа отбираются по системе Pantone — поэтому не искажаются при печати, обеспечивают узнаваемость бренда.
• Возможные фоны. Текстуры, цвета, на которых логотип может использоваться.
• Недопустимые варианты использования. Дает возможность увидеть ошибки, от которых защищает логобук.

Как оформить логобук

Логобук создается дизайнером, разработавшим логотип и фирменный стиль, процесс курируется арт-директором. Основная задача — сделать документ понятным, удобным для дальнейшей работы над брендом. Будь то новая креативная рекламная концепция, размещение на нестандартных носителях — клиент сможет справиться с корректным размещением логотипа без повторного обращения в агентство.