Imkliva

Клиент:
ЗАСО «Гарантия»
Задача:
Ребрендинг для страховой компании
Поделиться:

Задача

Кампанія Fabula правяла рэбрэндынг для ЗАСТ «Гарантыя». Працэс уключаў пазіцыянаванне, нэймінг і распрацоўку айдэнтыкі.

Рашэнне

Пасля шматгадовай паспяховай працы ў сегменце В2В страхавое таварыства «Гарантыя» плануе выходзіць і ў сегмент В2С, адначасова ўмацаваўшы і ўзмацніўшы пазіцыі ў існуючых каналах продажаў. Кампаніі быў патрэбны новы брэнд, які б дазволіў аб'яднаць усе напрамкі развіцця.

Пашыраючы канал продажаў у сферу B2C, трэба ўлічваць, што ў вачах патэнцыяльнага спажыўца шматлікія прадстаўнікі рынка не моцна адрозніваюцца паміж сабой з-за падабенства прадуктовай прапановы і, што важна, адзінага акранімічнага падыходу да нэймінга. Неабходна было зрабіць брэнд, які б адразу вылучаў кампанію ў агульным шэрагу канкурэнтаў і актыўна трансліраваў яе перавагі.

Imkliva — выразнае беларускае слова, якое валодае ўласным характарам: гэта хуткасць і якасць, адпаведнасць актуальным патрабаванням рынку і ўменне адказаць на выклікі часу. Адначасова з гэтым новае імя захоўвае вытанчанасць і меладычнасць.

Настрой нэйма падтрымлівае слоган: «Imkliva. Жыві шчасліва» — рыфмаванае, кароткае пасланне з вельмі пазітыўным эмацыйным пасылам. Атрыманы вобраз перадае патрэбнае паведамленне: у кампаніі ўсё і заўсёды будзе пад кантролем, а кліенты ў гэты час змогуць атрымліваць асалоду ад жыцця.

Новы фірмовы стыль працягвае фарміраваць вобраз брэнда — моцны, сучасны, зразумелы. Інструментамі для стварэння новага вобліку сталі: лаканічны і адаптыўны графічны знак у выглядзе стылізаванай галачкі — сімвал упэўненасці; унікальнае шрыфтавое напісанне, якое ілюструе дынаміку руху, закладзеную ў нэйм; яркі колер, які адразу прыцягвае ўвагу і адкрыта заяўляе пра сябе.

Задача

Компания Fabula провела ребрендинг для ЗАСО «Гарантия». Процесс включал в себя позиционирование, нейминг и разработку айдентики.

Решение

После многолетней успешной работы в сегменте В2В страховое общество «Гарантия» планирует выходить и в сегмент В2С, одновременно укрепив и усилив позиции в существующих каналах продаж. Компании нужен был новый бренд, который позволил бы объединить все направления развития.

Расширяя канал продаж в сферу B2C, нужно учитывать, что в глазах потенциального потребителя многие игроки рынка не сильно различаются между собой. Виной тому схожесть продуктового предложения и, что важно, единый акронимический подход к неймингу. Необходимо было сделать бренд, который сразу бы выделял компанию в общем ряду конкурентов и активно транслировал её преимущества.

Imkliva — выразительное белорусское слово, которое обладает собственным характером: это скорость и качество, соответствие актуальным требованиям рынка и умение ответить на вызовы времени. Одновременно с этим новое имя сохраняет и изящество, и мелодичность.

Настроение нейма поддерживает слоган: «Imkliva. Жыві шчасліва» — рифмованное, короткое послание с очень позитивным эмоциональным посылом. Выстраиваемый образ передаёт нужное сообщение: у компании всё и всегда будет под контролем, а клиенты в это время смогут наслаждаться жизнью.

Новый фирменный стиль продолжает формировать образ бренда — сильный, современный, понятный. Инструментами для формирования нового образа стали: лаконичный и адаптивный графический знак — стилизованная галочка, символ уверенности; уникальное шрифтовое начертание, которое иллюстрирует динамику движения, заложенную в нейме; яркий цвет, который сразу бросается в глаза и открыто заявляет о себе.