«Белы полюс». Валошка
Распрацоўка дызайну ўпакоўкі, які распавёў пра ўнікальнасць, «беларускасць» дэсерту і захаваў пераемнасць візуальнага вобразу гандлёвай маркі.
![«Белы полюс». Валошка-picture-27251 «Белы полюс». Валошка-picture-27251](/upload/resize_cache/iblock/f9a/454_302_2/f9a447d1aab9c62df164c36e788c8013.jpg)
Беларуская фабрыка «Інгман Марозіва» пачала выпуск марозіва з нацыянальным каларытам: у яго склад уваходзяць пялёсткі валошкі і насенне лёну, а кубачак выраблены з жытнёвай мукі. Было прынята рашэнне вывесці прадукт на паліцы ў рамках ГМ «Белы полюс». Новай пазіцыі патрабавалася распрацоўка дызайну ўпакоўкі, які распавёў бы пра ўнікальнасць дэсерту і захаваў пераемнасць візуальнага вобразу гандлёвай маркі.
Белорусская фабрика «Ингман Мороженое» начала выпуск мороженого с национальным колоритом: в его состав входят лепестки василька и семена льна, а стаканчик изготовлен из ржаной муки. Было принято решение вывести продукт на полки в рамках ТМ «Белы полюс». Для новой позиции требовалось разработать дизайн упаковки, который рассказал бы об уникальности десерта и сохранял константы визуального образа торговой марки.
![«Белы полюс». Валошка-picture-27259 «Белы полюс». Валошка-picture-27259](/upload/resize_cache/iblock/650/454_302_2/6509f086aadab4a0c9a45086e0c2be69.jpg)
![«Белы полюс». Валошка-picture-27260 «Белы полюс». Валошка-picture-27260](/upload/resize_cache/iblock/724/454_302_2/724592f35b1f49376eb66f555d286edd.jpg)
![«Белы полюс». Валошка-picture-27261 «Белы полюс». Валошка-picture-27261](/upload/resize_cache/iblock/ba0/454_302_2/ba0f3d6310a3c6681a8897b69804e027.jpg)
![«Белы полюс». Валошка-picture-27262 «Белы полюс». Валошка-picture-27262](/upload/resize_cache/iblock/caf/454_302_2/cafa6a314912e47ce70ba3f5172084b9.jpg)
У дызайн-рашэнні захавана структура «Белага полюса»: акцэнтная фудзона, прыкметны лагатып з белым мядзведзем і ярка-чырвоны маркер густу. «Валошкавы» патэрн у верхняй частцы ўпакоўкі падтрымлівае вобраз нацыянальнага прадукту, а букалічная ілюстрацыя ўнізе адсылае да яго натуральнага паходжання. Камунікацыя распрацавана на дзвюх мовах — беларускай і англійскай.
Дизайн-решение базируется на концепте ТМ «Белы полюс»: акцентная фудзона, заметный логотип с белым медведем и ярко-красный маркер вкуса. «Васильковый» паттерн в верхней части упаковки поддерживает образ национального продукта, а лаконичная буколическая иллюстрация в нижней отсылает к его натуральному происхождению. Коммуникация разработана на двух языках — белорусском и английском.
Дизайн упаковки Потребительские исследования Анализ рынка Конкурентный анализ Анализ трендов, мировых практик Частная консультация по бренду
![«Белы полюс». Валошка-picture-27258 «Белы полюс». Валошка-picture-27258](/upload/resize_cache/iblock/edd/454_302_2/edded0ac6bc56c0acf4de9bb24fd1b0c.jpg)