Karlova Krcma
![Karlova Krcma-picture-28380 Karlova Krcma-picture-28380](/upload/resize_cache/iblock/92c/454_302_2/92c9fbf92cc9767f5696c0fe229392cc.jpg)
Второй из старейших заводов Чехии, Podkovan, выпускал новую линейку пива, предназначенную для поставки на экспорт. Требовалась комплексная разработка торговой марки: необходимо было рассказать о происхождении напитка, сваренного по многовековым традициям пивоварения.
![Karlova Krcma-picture-28393 Karlova Krcma-picture-28393](/upload/resize_cache/iblock/c5a/454_302_2/c5a6f142831697889a6f0182e4e7d1eb.jpg)
![Karlova Krcma-picture-28394 Karlova Krcma-picture-28394](/upload/resize_cache/iblock/e5b/454_302_2/e5b19670474bd78e1e6c7d19931467be.jpg)
![Karlova Krcma-picture-28395 Karlova Krcma-picture-28395](/upload/resize_cache/iblock/fda/454_302_2/fdaccd3e3f776c1474a21aef8b5fe4cb.jpg)
Богатая история Podkovan легла в основу бренд-легенды напитка, разработанной Fabula Branding. Завод был построен у родников заповедной природы Центральной Богемии, первое упоминание о нем датируется 1434 годом. В 60-70 годах XIX века духовную поддержку пивоварне оказал просвещенный священник и народный деятель Карел Винарски, в честь которого и была названа новая торговая марка — Karlova Krcma.
С помощью логотипа и дизайна упаковки агентство отразило происхождение продукта, придерживаясь классических для категории принципов оформления. Сдержанная палитра, шрифты, формы и графические элементы отсылают к традиционности напитка. Детализированная иллюстрация транслирует аутентичную атмосферу локального чешского бара — места для для душевных бесед и добротного пива. Отстройка сортов линейки пива происходит за счет цветовой кодификации.
Также Fabula Branding разработали рекламные материалы, подготовив новую торговую марку к выходу на международный рынок.
![Karlova Krcma-picture-28381 Karlova Krcma-picture-28381](/upload/resize_cache/iblock/d99/454_302_2/d99fcf2bc46c1d0127c81e6642cc4696.jpg)
![Karlova Krcma-picture-28382 Karlova Krcma-picture-28382](/upload/resize_cache/iblock/416/454_302_2/4168bb5c6d1d7fa11e40b2f25ec0ff35.jpg)
![Karlova Krcma-picture-28383 Karlova Krcma-picture-28383](/upload/resize_cache/iblock/aae/454_302_2/aae31c0f25f7eb7ed9689264054c717f.jpg)
![Karlova Krcma-picture-28384 Karlova Krcma-picture-28384](/upload/resize_cache/iblock/ed6/454_150_2/ed61fbdbedd52419b8b765a7a44bcfc5.jpg)
![Karlova Krcma-picture-28385 Karlova Krcma-picture-28385](/upload/resize_cache/iblock/131/454_302_2/13126d47a5099bec84eae97ebef1cb39.jpg)
![Karlova Krcma-picture-28386 Karlova Krcma-picture-28386](/upload/resize_cache/iblock/350/454_302_2/3506bc9c0b7a37f3973b8bd1f09689f1.jpg)
![Karlova Krcma-picture-28387 Karlova Krcma-picture-28387](/upload/resize_cache/iblock/d59/454_302_2/d597270a6055aa946daa14348aa3dcdc.jpg)
![Karlova Krcma-picture-28388 Karlova Krcma-picture-28388](/upload/resize_cache/iblock/494/454_302_2/4947e33cab763de79b142568a642c7d5.jpg)
![Karlova Krcma-picture-28389 Karlova Krcma-picture-28389](/upload/resize_cache/iblock/23b/454_150_2/23bfaf65db4a6d4ef7afe09330170abf.jpg)
![Karlova Krcma-picture-28390 Karlova Krcma-picture-28390](/upload/resize_cache/iblock/02c/454_302_2/02c9849d3d2bf4fd69f76f153746664a.jpg)
![Karlova Krcma-picture-28391 Karlova Krcma-picture-28391](/upload/resize_cache/iblock/55c/454_302_2/55c77361617202236733728a16aa254f.jpg)
![Karlova Krcma-picture-28392 Karlova Krcma-picture-28392](/upload/resize_cache/iblock/ee0/454_302_2/ee0bfaf2e4956457e45358c8ceaf823d.jpg)