Ложка в ладошке

Бриф

Требовалась комплексная разработка торговой марки мясных консервов для детского питания. При разработке концепции важно было учитывать как эмоциональную, так и рациональную мотивацию родителей, выбирающих продукты для детей.

Решение

Звучный рифмованный нейм «Ложка в ладошке» сразу указывает на товарную категорию (детское питание), что облегчает идентификацию новинки. В то же время название создает характерное для категории продукта веселое настроение.

Атмосферу поддерживают яркая и теплая цветовая гамма, игривый шрифт, а также изображение ложки, ловко составленное из геометрических блоков логотипа и плашки с УТП.

Символ в форме сердца и слоган "Из Беларуси с любовью" апеллируют к родительским чувствам любви и заботы.

Взывая к эмоциям, дизайн «Ложка в ладошке» при этом остается функциональным и практичным. Лаконичность и структурированность облегчают считывание важной для потребителя информации (характеристики состава, возрастные рекомендации). Внутривидовая отстройка затрагивает сразу три элемента: цвет фона, вербальное обозначение вкуса и дублирующая его пиктограмма.