Рестория

Клиент:
X5 Retail Group
Задача:
редизайн упаковки замороженных полуфабрикатов и готовых блюд
Поделиться:

Бриф

Мы знаем, в каком темпе живёт современная семья, и знаем ценность вкусной и горячей еды для каждого.

Именно поэтому «Рестория» создаёт то, что нужно для полноценного питания: от готовых блюд до продуктов, из которых можно приготовить замечательный ужин.

Задача

Провести редизайн упаковки для ТМ «Рестория» — линейки замороженных полуфабрикатов и готовых блюд, повысив лояльность к бренду и сохранив при этом его узнаваемость.

Решение

Для чего мы покупаем полуфабрикаты и готовые блюда? Чтобы сэкономить время и силы. Эта же прагматичная идея может найти своё место и в оформлении внешнего вида продукта: хорошая упаковка будет не только красивой — она будет удобной и понятной.

Новое решение для ТМ «Рестория» совмещает эмоциональный и рациональный подходы. Это рассказ об ответственном подходе к производству, образ маленького семейного ресторанчика, где каждого посетителя знают лично. Светлые тона, деревянные фоновые текстуры, крупные фотореалистичные изображения различных продуктов — не просто современное трендовое решение, а подробный рассказ о главных компонентах блюда и условиях его приготовления: на упаковке мы увидим и подробное изображение составляющих, и итоговый вкусный результат.

Свою историю рассказывают и второстепенные визуальные элементы. Центральный яркий сегмент упаковки — крафтовая обечайка с фигурным краем, цветной паттерн, который стал подложкой для информационных элементов — продолжает комплексный рассказ о рукотворности.

Дополняет глобальную историю о продукте, собирая её в единое целое, ещё один рациональный штрих — лаконичные инфографические рисунки и иконки, рассказывающие об основных вкусах и об особенностях приготовления блюд.

Изменения произошли и с логотипом: в частности, латиница трансформировалась в кириллицу, чтобы стать ещё понятнее, ещё ближе к потребителю.