Сафійка

Графическое изображение Софийского собора и авторская иллюстрация с фигурой бренд-персонажа: разработка ТМ молочной продукции.

Бриф

Комплексная разработка торговой марки для линейки молочной продукции.

Комплексная распрацоўка гандлёвай маркі для лінейкі малочнай прадукцыі.

Сафійка
Сафійка
Сафійка
Решение

В основе концепции — подчеркнутая региональность и внимание к семейным ценностям.

Нейм «Сафийка» с ласковым звучанием создает образ качественного местного продукта со славной историей, который объединяет людей и семью. Многозначное название, с одной стороны, вызывает ассоциации с Полоцком (Софийкой издревле называли Софийский собор — символ города). 

С другой стороны, может трактоваться как популярное имя девочки, в том числе бренд-персонажа торговой марки (Софийка — знакомая, близкая, родная, возможно дочь, внучка, сестра или соседка), что связывает марку с такими ценностями, как нежность, любовь, забота о близких и их здоровье. Обе коннотации создают глубокую эмоциональную связь между торговой маркой и потребителями, повышают лояльность покупателей, способствуют положительному восприятию продукта.

Графическое изображение Софийского собора и авторская иллюстрация с фигурой бренд-персонажа создают оригинальный и яркий визуальный образ.

Крупный шрифтовой логотип на глубоком синем фоне формирует заметный логоблок и привлекает внимание к названию торговой марки. Белый цвет хорошо соотносится с категорией молочной продукции.

Отстройки по виду продукта основана на изменении фонового цвета и крупной надписи.

У аснове канцэпцыі — падкрэсленая рэгіянальнасць і пашана да сямейных каштоўнасцей.

Нэйм «Сафійка» з ласкавым гучаннем стварае вобраз якаснага мясцовага прадукту са слаўнай гісторыяй, які яднае людзей і сям'ю. Шматзначная назва, з аднаго боку, выклікае асацыяцыі з Полацкам (Сафійкай спрадвеку называлі Сафійскі сабор; сімвал горада). З другога боку, можа трактавацца як папулярнае імя дзяўчынкі, брэнд-персанажа гандлёвай маркі (Сафійка — знаёмая, блізкая, родная, магчыма дачка, унучка, сястра ці суседка), што звязвае марку з такімі каштоўнасцямі, як пяшчота, любоў, клопат аб блізкіх і іхнім здароў'і. Абедзве канатацыі будуюць глыбокую эмацыянальную сувязь паміж гандлёвай маркай і спажыўцамі, павышаюць лаяльнасць пакупнікоў, спрыяюць станоўчаму ўспрыманню прадукту.

Графічная выява Сафійскага сабора і аўтарская ілюстрацыя з постаццю брэнд-персанажа ствараюць арыгінальны і яркі візуальны вобраз.

Буйны шрыфтавы лагатып на глыбокім сінім фоне фарміруе прыкметны логаблок і прыцягвае ўвагу да назвы гандлёвай маркі. Белы колер добра суадносіцца з катэгорыяй малочнай прадукцыі.

Адстройка па віду прадукту заснавана на змене фонавага колеру і буйнога надпісу.


Слоган Логотип Позиционирование Нейминг Дизайн упаковки Потребительские исследования Анализ рынка Конкурентный анализ Анализ трендов, мировых практик Частная консультация по бренду Консультации по производству упаковки Консультации по печати
Сафійка
Сафійка