Свежие новости
Яркий нейм и позитивный слоган. Авторская иллюстрация и рукописные шрифты как основа дизайн-решения.
![Свежие новости-picture-49859 Свежие новости-picture-49859](/upload/resize_cache/iblock/204/dt7e1kv7r1o3l3k1q5vakswz2vk5dl8j/454_302_2/01_SVEZHIE_NOVOSTI_5_big.jpg)
Молоко — продукт ежедневного употребления. Мы добавляем его в кофе по утрам, варим на нем каши, заливаем мюсли.
Его употребление стойко ассоциируется с завтраком и началом дня, когда, параллельно сборам на работу, мы смотрим телевизор или листаем ленту друзей в Facebook. Новости всегда любопытны и ожидаемы, и главное их достоинство — актуальность и своевременность. Нужно было разработать новую ТМ молочных продуктов.
![Свежие новости-picture-23716 Свежие новости-picture-23716](/upload/resize_cache/iblock/7b5/454_302_2/7b5b0729dd1fd9d920741463be0c846b.jpg)
![Свежие новости-picture-23717 Свежие новости-picture-23717](/upload/resize_cache/iblock/8db/454_302_2/8dbf9ddf912e0ff7041488f3fe0cd024.jpg)
![Свежие новости-picture-23718 Свежие новости-picture-23718](/upload/resize_cache/iblock/887/454_302_2/887819501e7dea56004ff74f6c76f9d4.jpg)
![Свежие новости-picture-23719 Свежие новости-picture-23719](/upload/resize_cache/iblock/6c5/454_302_2/6c5f015ba3212716b6a7ead3123addb1.jpg)
![Свежие новости-picture-23720 Свежие новости-picture-23720](/upload/resize_cache/iblock/4eb/454_302_2/4eb0a42149eae96a22f8574d25fa5eb2.jpg)
Именно эти коннотации воплотил в себе нейм «Свежие новости»: необходимость ежедневного присутствия на столе и важнейшее качество продукта — свежесть.
Слоган: «Здоровая порция радости». Простой, позитивный слоган, в котором обыгрывается многозначность эпитета «здоровая». Здоровая порция — это большая, огромная порция (а именно эта ассоциация возникает у всех, кто видит иллюстрацию на упаковке), а еще — порция здоровья, которое приносит людям молочная продукция торговой марки.
Плашка с крупным шрифтовым логотипом стилизована под почтовую марку, поддерживающую новостные ассоциации.
В центре авторской иллюстрации — почтальон, который вместе со свежей прессой несет огромный кувшин с продуктом. Рукописный шрифт, информационные значки, обыгрывающие почтовую тематику, и дружелюбный персонаж вызывают улыбку и настраивают на позитивное восприятие продукта.
Отстройка происходит за счет цветовой кодификации бренд-зоны (плашки с логотипом, элементов иллюстрации), а также крышки бутылки.
Слоган Логотип Позиционирование Нейминг Дизайн упаковки Потребительские исследования Анализ рынка Конкурентный анализ Анализ трендов, мировых практик Частная консультация по бренду
![Свежие новости-picture-23705 Свежие новости-picture-23705](/upload/resize_cache/iblock/7c8/454_302_2/7c83a867aaeaa484a709fb890c7d11a4.jpg)
![Свежие новости-picture-23706 Свежие новости-picture-23706](/upload/resize_cache/iblock/67b/454_302_2/67bf97d6009d1456e950d0933092bc1c.jpg)
![Свежие новости-picture-23707 Свежие новости-picture-23707](/upload/resize_cache/iblock/173/454_302_2/173dbf2ea02472f46f1b0079078cfa69.jpg)
![Свежие новости-picture-23708 Свежие новости-picture-23708](/upload/resize_cache/iblock/2d3/454_302_2/2d3860d15637f962c8e5cb0a21c1907f.jpg)
![Свежие новости-picture-23709 Свежие новости-picture-23709](/upload/resize_cache/iblock/0d9/454_302_2/0d96c8a9eb7b9ee4dcc8d3a93cb76ab8.jpg)
![Свежие новости-picture-23710 Свежие новости-picture-23710](/upload/resize_cache/iblock/35f/454_302_2/35f26cb86983fc644f6010203e65f317.jpg)
![Свежие новости-picture-23711 Свежие новости-picture-23711](/upload/resize_cache/iblock/3e7/454_302_2/3e7c2646c49f479911f1f06e1896852d.jpg)
![Свежие новости-picture-23712 Свежие новости-picture-23712](/upload/resize_cache/iblock/ed1/454_302_2/ed1d1e73700adf3421122ec8aeddf89c.jpg)
![Свежие новости-picture-23713 Свежие новости-picture-23713](/upload/resize_cache/iblock/169/454_302_2/169a18c84ea9c1e1b005af2be77cd39a.jpg)
![Свежие новости-picture-23714 Свежие новости-picture-23714](/upload/resize_cache/iblock/dd2/454_302_2/dd241a2defe4a0be2ee533f68dc9a5d1.jpg)
![Свежие новости-picture-23715 Свежие новости-picture-23715](/upload/resize_cache/iblock/47d/454_302_2/47d3d3525b6db3385c99919a4daf82ed.jpg)