Велик
![Велик-picture-28607 Велик-picture-28607](/upload/resize_cache/iblock/88b/454_302_2/88b0c0f8d0bbf37a841a0bc1a07b9254.jpg)
Компания Milk Republic выводила на полки новую ТМ мороженого из натурального молока, ядром целевой аудитории которой являются дети и подростки. Следовало разработать нейм и дизайн упаковки, соответствующие предпочтениям потребителей.
![Велик-picture-28612 Велик-picture-28612](/upload/resize_cache/iblock/959/454_302_2/95913f82f27ba7c323118b990a24af9f.jpg)
Разработка новой торговой марки началась с харизматичного нейма «Велик». Это слово из разговорной речи отсылает к одному из главных предметов детских мечтаний, погружая в яркие ассоциации с беззаботной порой. Имя дополнила коммуникация, построенная на веселой игре слов: «Мороженое, которое катит».
Естественно, такое запоминающееся название требовало не менее выразительного оформления. Разработка началась с выбора контрастных фирменных цветов — желтого и черного, — а также решения использовать в дизайне упаковки преимущественно крупные формы. Массивный логотип с ассиметричным рубленым шрифтом задает фановый тон, который продолжают транслировать все остальные элементы: графический велосипед, проезжающий по аппетитной фудзоне, брызги молока. УТП, расположенные в колесах «велика», рассказывают о самых важных для аудитории преимуществах ТМ: продукт сделан из натурального и молока и произведен в Беларуси.
Аналитика Логотип Нейминг Дизайн упаковки Потребительские исследования Анализ рынка Конкурентный анализ Анализ трендов, мировых практик Частная консультация по бренду
![Велик-picture-28608 Велик-picture-28608](/upload/resize_cache/iblock/b1c/454_302_2/b1c2a5e82275e308fafd882e8a12154d.jpg)
![Велик-picture-28609 Велик-picture-28609](/upload/resize_cache/iblock/20d/454_302_2/20de18f7b3293f1e2d900e7169c43d75.jpg)
![Велик-picture-28610 Велик-picture-28610](/upload/resize_cache/iblock/73d/454_302_2/73d0301bf1cfdd764f4e31607518d645.jpg)
![Велик-picture-28611 Велик-picture-28611](/upload/resize_cache/iblock/c59/454_302_2/c593f7a5a9b41269c87361d0a96103e3.jpg)