Добрая жонка

Национально ориентированная торговая марка. Разработанный персонаж разговаривает языком метких народных поговорок.

Бриф

Необходимость создания единого торговой марки для разных категорий бакалейной продукции: соль, сахар, несколько видов круп. Ценовой сегмент — средний. Целевая аудитория — преимущественно женщины, в большинстве своем семейные, возраст 25+, доход средний. 

Ситуация потребления: домашнее приготовление пищи для себя и семьи. Покупка продукта должна ассоциироваться с правильным выбором.


 Прадукт — бакалейная лінейка: соль, цукар, розныя віды круп. Цэнавая катэрогыя — сярэдняя. Геаграфія сбыту: Рэспубліка Беларусь. Мэтавая аудыторыя: пераважна жанчыны, у большай колькасці сямейныя, узрост 25+, даход сярэдні. Вывад на рынак новай гандлёвай маркі ўскладнены традыцыйнасцю і распаўсюджанасцю прадукцыі такога кшталту, высокай канкурэнцыяй у катэгорыі. Требовалась комплексная распрацоўка гандлёвай маркі (нэйм, слоган, лагатып, дызайн упакоўкі).

Решение

Решением стала национально ориентированная торговая марка «Добрая жонка» (Хорошая жена), выделяющаяся также своей эмоциональностью. Белорусскоязычный нейм, визуально воплощенный в крупном шрифтовом логотипе, колоритный бренд-персонаж, ставший композиционным центром дизайна, — все элементы способствуют эффективной отстройке продукта от конкурентов. 

Располагающий к себе юмористический образ бойкой, деловитой хозяйки привлекает внимание, повышает лояльность покупателей. «Добрая жонка» (Хорошая жена) разговаривает с покупательницами языком метких народных поговорок, использованных в качестве слоганов. Категорийно-видовая отстройка осуществляется по фоновому цвету упаковки, плашкам с соответствующими названиями, а на некоторых SKU также с помощью оригинальной прозрачной вырубки в форме подола платья, которая помогает разглядеть содержимое упаковки.

 

Рашэннем стала гандлёвая марка "Добрая жонка", якая вылучаецца сваёй нацыянальнай арыентаванасцю і эмацыянальнасцю. Беларускамоўны нэйм, візуальна ўвасоблены ў буйным шрыфтавым лагатыпе, і каларытны брэнд-персанаж, стаўшы кампазіцыйным цэнтрам дызайну, — усе элементы спрыяюць эфектыўнаму адмежаванню ад канкурэнтаў. Прывабны, гумарыстычны абагульняючы вобраз спрытнай гаспадыні настройвае на пазітыўнае успрыманне прадукту, выклікае ўсмешку і адначасова давер. 

Упэўненая ў сабе жанчына паўстае ў якасці аўтарытэтнай асобы, што разбіраецца ў прадукце і раіць лепшае (пэўную гандлёвую марку). Добрая жонка размаўляе з пакупнікамі мовай трапных народных прымавак, якія выконваюць функцю слоганаў. Катэрагрыйна-відавая адстройка прадукцыі адбываецца па фонавым колеры ўпакоўкі, плашках з адпаведнымі назвамі, а таксама пры дапамозе арыгінальнай высечкі ў форме падола сукенкі, якая дазвалае разгледзіць змесціва.

 

 


Слоган Логотип Нейминг Дизайн упаковки