Добрая жонка
Национально ориентированная торговая марка. Разработанный персонаж разговаривает языком метких народных поговорок.
Необходимость создания единого торговой марки для разных категорий бакалейной продукции: соль, сахар, несколько видов круп. Ценовой сегмент — средний. Целевая аудитория — преимущественно женщины, в большинстве своем семейные, возраст 25+, доход средний.
Ситуация потребления: домашнее приготовление пищи для себя и семьи. Покупка продукта должна ассоциироваться с правильным выбором.
Прадукт — бакалейная лінейка: соль, цукар, розныя віды круп. Цэнавая катэрогыя — сярэдняя. Геаграфія сбыту: Рэспубліка Беларусь. Мэтавая аудыторыя: пераважна жанчыны, у большай колькасці сямейныя, узрост 25+, даход сярэдні. Вывад на рынак новай гандлёвай маркі ўскладнены традыцыйнасцю і распаўсюджанасцю прадукцыі такога кшталту, высокай канкурэнцыяй у катэгорыі. Требовалась комплексная распрацоўка гандлёвай маркі (нэйм, слоган, лагатып, дызайн упакоўкі).
Решением стала национально ориентированная торговая марка «Добрая жонка» (Хорошая жена), выделяющаяся также своей эмоциональностью. Белорусскоязычный нейм, визуально воплощенный в крупном шрифтовом логотипе, колоритный бренд-персонаж, ставший композиционным центром дизайна, — все элементы способствуют эффективной отстройке продукта от конкурентов.
Располагающий к себе юмористический образ бойкой, деловитой хозяйки привлекает внимание, повышает лояльность покупателей. «Добрая жонка» (Хорошая жена) разговаривает с покупательницами языком метких народных поговорок, использованных в качестве слоганов. Категорийно-видовая отстройка осуществляется по фоновому цвету упаковки, плашкам с соответствующими названиями, а на некоторых SKU также с помощью оригинальной прозрачной вырубки в форме подола платья, которая помогает разглядеть содержимое упаковки.
Рашэннем стала гандлёвая марка "Добрая жонка", якая вылучаецца сваёй нацыянальнай арыентаванасцю і эмацыянальнасцю. Беларускамоўны нэйм, візуальна ўвасоблены ў буйным шрыфтавым лагатыпе, і каларытны брэнд-персанаж, стаўшы кампазіцыйным цэнтрам дызайну, — усе элементы спрыяюць эфектыўнаму адмежаванню ад канкурэнтаў. Прывабны, гумарыстычны абагульняючы вобраз спрытнай гаспадыні настройвае на пазітыўнае успрыманне прадукту, выклікае ўсмешку і адначасова давер.
Упэўненая ў сабе жанчына паўстае ў якасці аўтарытэтнай асобы, што разбіраецца ў прадукце і раіць лепшае (пэўную гандлёвую марку). Добрая жонка размаўляе з пакупнікамі мовай трапных народных прымавак, якія выконваюць функцю слоганаў. Катэрагрыйна-відавая адстройка прадукцыі адбываецца па фонавым колеры ўпакоўкі, плашках з адпаведнымі назвамі, а таксама пры дапамозе арыгінальнай высечкі ў форме падола сукенкі, якая дазвалае разгледзіць змесціва.
Слоган Логотип Нейминг Дизайн упаковки Потребительские исследования Анализ рынка Конкурентный анализ Анализ трендов, мировых практик Частная консультация по бренду Консультации по производству упаковки Консультации по печати
