Guten Tag!
Яркость и фан как основа визуального образа: комплексная разработка торговой марки плавленых сыров от компании «Сыр Стародубский».
![Guten Tag!-picture-23681 Guten Tag!-picture-23681](/upload/resize_cache/iblock/a39/454_302_2/a39c8df68efaf6d34e29dacbd719c487.jpg)
Плавленые пастообразные сыры — достаточно консервативный продукт.
Требовалось создать яркую, необычную, дружелюбную торговую марку, которая бы максимально отстраивалась от конкурентов.
![Guten Tag!-picture-23688 Guten Tag!-picture-23688](/upload/resize_cache/iblock/1e7/454_302_2/1e7349c10aa23f767533e8a542cb14f3.jpg)
![Guten Tag!-picture-23689 Guten Tag!-picture-23689](/upload/resize_cache/iblock/3ad/454_302_2/3ad944c6bf57db6b56d77166606e16dd.jpg)
![Guten Tag!-picture-23690 Guten Tag!-picture-23690](/upload/resize_cache/iblock/cb1/454_302_2/cb164ee7f9748607aa2efdcaa02c0891.jpg)
В качестве названия новой ТМ было выбрано немецкое приветствие «GutenTag!», имеющее подчеркнуто европейское звучание, а также закладывающее прямую дружелюбную коммуникацию с потребителем.
В основе новой торговой марки — яркость и фан. Настрой и интонацию задала фраза «На каждый рот свой бутерброд», ставшая в итоге слоганом бренда. В унисон ему родилась идея забавных персонажей, которые держат бутерброды, форма которых схожа с формой их рта.
Крупный, выразительный логотип размещается на круглой зеленой плашке и выполнен мягким «аппетитным» шрифтом белого цвета, характерным для продуктовой группы. Зона логотипа дополняется цветной лентой с информацией о вкусе продукта и миниатюрным фотоизображением вкуса.
Основными стилеобразующими элементами дизайна стали: яркий, насыщенный фоновый цвет, информационный блок на массивной желтой плашке, который содержит логотип, слоган, фотоизображение вкуса, а также веселый, стилизованный в условной графической манере бренд-персонаж с реалистичным изображением бутерброда.
Всего для ТМ было разработано 6 SKU продукции. Кодификация видов осуществляется с помощью цвета фона, бренд-персонажей и фотоизображения продукта.
Аналитика Слоган Логотип Нейминг Дизайн упаковки Потребительские исследования Анализ рынка Конкурентный анализ Анализ трендов, мировых практик
![Guten Tag!-picture-23686 Guten Tag!-picture-23686](/upload/resize_cache/iblock/b34/454_302_2/b340d390eb7e842d92cc20fcf7396a3a.jpg)
![Guten Tag!-picture-23687 Guten Tag!-picture-23687](/upload/resize_cache/iblock/223/454_150_2/223c95e47afbfadbfe0b1a7fef6211cc.jpg)